行知客”校园推广计划.docVIP

行知客”校园推广计划 一、 项目摘要: 主办单位：山东建筑大学热能工程学院09级党支部、热能工程学院志愿者服务队 1、《中国国家地理》简介： 原名《 地理知识》，是中国关于地理的杂志月刊，该刊的文章和图片经常被中央及地方媒体转载。具有很强的可读性和收藏价值，国内外很多家图书馆已经把该刊作为重点收藏期刊。内容以中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。是中国大陆较为出名的有关地理的杂志。因该社隶属中国科学院，有一大批自然地理和人文地理的专家学者作为该社顾问，同时还有许多战斗在科考第一线的工作者与杂志社保持着密切的联系，因此具有很强的独家性和权威性。 2、校园行知客活动简介： （1）、活动主旨 　　倡导探索科学的精神、融入自然的生活方式 　　寻找发现大学校园中的最具理想、知识、责任感和行动力的旅行者，帮助他们实现旅行梦想，去“记录中国”。 （2）、亮点： 　　积极正向的活动主题 　　紧扣户外、自助旅行的社会热点 　　校园行动 未来的社会中坚力量和主流人群 （3）、组织机构： 　　主办方：中国国家地理杂志社 　　联合主办方：大学生杂志 酷6网 　　独家门户网络支持：腾讯教育 　　活动官方网站：中国国家地理网 　　媒体合作伙伴：各大网络平面媒体(具体待定)（4）、参赛人及参赛方式： 　　参赛者为在校大学生，只要你热爱自然、热爱生活、勇于探索、有创意有梦想就来参加吧！ 　　参赛者在中国国家地理网()建立个人门户、发布展示内容。 　　中国国家地理网将制作本次活动专题页面，各参与者及其展示内容都有机会被发布推荐。 　　视频作品通过酷6网上传、展示，酷6网将制作本次大赛专题页面并进行推广。 3、SWOT分析 ●#(优势)；国家地理杂志和“校园行知客”活动与山东建筑大学热能工程学院合作，我们学院党支部和学院志愿者服务队可以和学院老师沟通，取得学院的支持，同时可以和学院学生会、团总支委员会、院社团联合会联合，和他们合作做好这方面的宣传工作。 （1）有形资产优势：学院老师对学生工作大力支持，能够提供很多方面的资源帮助：我们和学校的校园媒体保持着良好的联系，包括校广播电台、《校报》、建大《团训》、《就业指导报》、《心晴报》等，同时和校外媒体有着合作关系，包括齐鲁晚报、大众网、山东省体育晨报等，另一方面我们支部有自己的博客，在学院网站上有自己的专门模块，能够做好宣传这方面的工作（2）：无形资产优势：作为党支部的党员们，都是学院里表现很是优秀的学生干部，能够很好的完成各项工作：同时作为志愿者对志愿者服务这方面的工作更是没有别的问题。 （3）：人力资源优势：我们拥有最好的老师和很优秀的学生，人力资源相当丰富。 ●#(劣势)：目前没有这方面的工作经验，或许万事开头难，我们拥有其他方面的工作经验，同时拥有不断学习的态度，一定可以做好工作。 ●#(机会) 1：校园目前还没有这类社团在做这方面的工作： 2：当下中国众校园在长途旅行面的真空。 3：很多人都有长途旅行的梦想，同时徒步旅行对于大学生的意志、个人能力、身体素质等各个方面都有很大的锻炼。 ●threat(威胁)：社会上面向大学生的这种活动很少，需要突破瓶颈，争取做出亮点 时尚品质 三线推广 ● ‘校园推广计划：三线同步进行（对广告效应产生直接影响） 对”校园行知客”活动宣传单页采取宿舍直投+在校园内举行密集发行仪式相结合的方式，预计学生传阅覆盖率达80%以上！宣传单页发放时在学校“学工在线”网站会做同期宣传，保证宣传力度和广度。且重要广告信息可在网站与学校报纸双重登出。活动宣传同时学校传媒记者同时会做系列采访、报道；同时也会在协会博客上进行宣传，保证三线宣传同时进行。校园推广计划集中在校园进行，受众市场细分程度极高，人群集中，保证了传播的实效性和针对性。尤其在节假日以及新生开学时做好活动宣传，更具实际效果。活动参与者大都为在校学生，在保证活动宣传的同时，也保证了国家地理杂志良好品牌形象的传播。大学生是最具成长性的集中性消费者，一次广告的有效影响往往会波及其圈子内部更多的人来进行购买行为，并且在以后与他们良好的交流下继续扩展。 投资条件分析：消费额度高、市场成熟度底，可培养消费资源稳定 （1）： 调查统计： 山东建筑大学新校共有学生三万余人，月均消费额=700万 月均通信费用=100万 月均购买书籍费用=10万（保守估计消费额）（2）： 每年8000余新生的涌入，他们在完全处于陌生而全新的环境中，最易受广告的引导，而“学工在线”网站的品牌形象以及《国家地理》杂志的大力宣传对其消费行为的影响力不容忽视。（可培养消费者） 二、具体宣传计划 1、前期准备工作基本目标：培养团队协作意识，了解更多关于国家地理和校园行知客