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恒康乳业广告策划草案 背景分析： 随着人们生活水平的提高， 国家政策、媒体宣传的引导，乳品的消费需求不断扩大，我集团适时的进入这一领域，从项目选择、设备引进、生产流程、产品品质都力求高起点、高标准，这为恒康乳业顺利进入市场、开拓市场、占领市场打下了坚实的基础。 产品分析： 目前就太原市场而言，巴氏奶在液体奶消费中占主导地位，这种奶具有一定的顾客忠诚度，但产品包装质量较差、保质期较短且必须冷藏，恒康乳业UHT系列奶目前在省内尚属空白，与同类产品相比具有保质期长、常温保存、即时饮用等特点，这就需要我们树立品牌意识、名牌理念，使消费者认识恒康品牌、了解恒康品质，选购恒康产品，从而争取最大市场份额。 VI设计方案： VI设计内容： 企业标识（标准字、标准色、标准图） 产品包装、箱包装（系列）、产品陈列箱 卖场广告：POP、招贴画、产品宣传页、促销员服装 户外广告：送货车车体、路牌、路边店、售奶点遮阳伞 促销活动赠品 一次性品尝杯 厂区环境、员工服装、业务员服装、佩证 员工名片、办公用品（信纸、传真封页、便笺） VI设计要求 易辩识、易记忆、易传播、易描述，体现出恒康乳业的实力与品质。 VI设计创意 恒康乳业的标志设计以“形”为主，把行业特性作为诉求点，要体现企业与产品的必然联系及企业的发展前景，整体图形以绿色为主色调，象征健康、生命力，标识构图简洁明了，但要体现出档次，展示出品质，可采用“卡通牛”的形象来提高产品亲和力。 项目承办： 4．1、项目负责人：王建华、赵洁 4．2、合作单位：待定 4．3、合作单位选择分析： 通过对我市“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“从容企划”、“风度广告公司”、“太原好风采广告有限公司”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”等几家企划设计公司的交流及接触，各公司从创作理念，工作经验、收费标准、服务质量等方面都具备专业服务水平，但各公司的优势侧重点不同，VI整体设计较强的有“世纪辉煌广告有限公司”、“明远设计工作室”、“深圳佳达·美达广告印刷有限公司”，建议在这其中选择。 设计时间安排 5．1、企业标识：已定 标准色：绿色、黄色 标 图：以直线、曲线与圆的矛盾统一，刚柔相济，使视觉得 以延伸，整体图案利用投影效果，体现产品品质及企 业的发展前景。 标准字：公司名称“恒康乳业”字体采用隶书浮雕效果，拼音 “HENGKANG”采用黑体，直线与曲线的结合，为视觉焦点注入了活力。 5．2、员工名片、办公用品：已出稿 5．3、产品包装袋、箱包装 5月29日出初稿 5月30日~6月13日期间研究方案、提出修改意见。 6月15日定稿 5．4、卖场POP、宣传画、产品陈列箱 6月17日出初稿 6月18日~6月20日期间研究、修改 6月24日定稿 5．5、送货车车体、送奶箱、路边店、售奶店遮阳伞 6月20日出初稿 6月21日~6月23日期间研究、修改 6月24日定稿 5．6、促销员、业务员服装、佩证 6月21日出初稿 6月23日定稿 5．7、户外广告：（路牌地点：待定） 6月27日出初稿 6月28日~6月29日期间研究、修改 6月30日定稿 5．8、促销活动赠品、一次性品尝杯： 6月25日~6月27日选赠品、设计图案 6月30日定稿 5．9、厂区环境： 8月初现场参观 8月5日~8月9日出初稿 8月10日~8月12日期间研究、修改 8月13日定稿 制做时间安排： 6．1、卖场POP、宣传画：6月25日前印制完毕 6．2、送货车车体：6月30日前喷绘制作完毕 6．3、户外广告：8月25日~9月5日期间发布 路牌地点 财贸大楼 唐明饭店 滨河东路 路牌面积 约600平米 （60米×10米） 165.5平米 （9米×18.5米） 108平米 （18米×6米） 首年费用 约37万 约20万 约15万 费用预算： 7．1、整体VI设计费：8万元 7．2、宣传品制做印刷费：约40万元 7．3、送货车车体喷绘：约1万元 （10部车） 7．4、企业形象宣传制作费：约2万元 7．5、其它不可测费用：约2万元 7．6、户外广告发布费用：待定 费用总计：约90万元 结果认可： 每一项设计方案都要广告公司创意，制作人员，我公司项目负责人，部门经理，集团公司有关领导研究通过后方可实施。 电视广告： 1、内容：5″标版 15″品牌 30″品牌 1′专题 2、要求：广告片要以树立品牌形象为出发点、创意、广告语要易传播，易记忆。 3制作