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北京市汽车消费市场与媒介 研究分析报告 北京大学市场与媒介研究中心 目录 项目目标 项目实施方案 研究结果详述 第一部分 调查样本总体特征描述 第二部分 北京市汽车消费市场细分及指标 第三部分 消费者购车动机及意向分析 第四部分 消费者购车行为分析 第五部分 北京市汽车消费者媒介接触分析 项目目标 该项目的研究目的在于了解以下三方面的信息： 北京汽车市场消费市场的细分状况； 北京汽车市场的消费者研究，了解消费者对汽车品牌的印象得分、买车动机及意向、购车售后行为以及二手购买行为； 北京汽车市场信息渠道和消费者的媒介接触习惯和行为。 项目实施方案 第一部分 调查样本总体特征描述 被访者性别与年龄构成 本次调查中男性比例较高，占总体的80％以上，女性群体占20％。由于本调查是在车展现场进行的，据此我们推断，对汽车感兴趣的群体中，男性比例偏高。 从年龄分布来看，30岁以下的群体最多，随着年龄增加，比例逐渐降低。 被访者学历构成 被访者以本科学历为主，其次为大专学历的群体。这两部分人群比例总和为68.72%，大专以上学历比例为78.81%。 被访者收入状况 总体上被访者的个人月收入主要集中在3000-6