城市品牌的塑造.pptxVIP

城市品牌的塑造;;认识城市品牌;;;;;区域或城市的经济动力亦反应在地方开发之上，它决定了该地方是否具有吸引力的特质。; 城市之间面临着居民、企业流失的巨大压力，以及财政收支、城市名声与竞争力的问题，而城市品牌化则提供一个较完整的城市辨识系统。 ——营销学家阿斯沃兹Ashworth ;;城市品牌的价值;;;城市品牌营销需要涉及并解决五大问题;城市品牌构建基础框架;　　1、 成功城市CI案例研究，以期有所借鉴；　　2、 同等城市形象实态调查，做到“知彼”；　　3、 本城市形象实态调查，做到“知己”。 主要解决下列问题：a、城市市民素质？b、城市历史文化资源？c、城市有无传统象征物和精神象征？d、城市传统建筑和现有新建筑风格如何？e、城市经济发展状况如何？f、市政治文化有无背景？g、市现任政府机构和社会各界、普通市民对城市形象建设的认识如何？……　　4、 所有调研结果综合分析，找出城市所独有的人文景观、文化资源及潜在独特优势。;　　重在解决把城市建成什么样的城市这一问题。 定位应在调研基础上集思广益，多方听取意见而确定。 形象定位是否成功通过以下问题来检验。　　1、 此形象是否具有独特性？能否避免与其他城市雷同？　　2、此形象是否具有超前性？既保证长时其不落伍，又保证其他城市无力摹仿。　　3、 此形象是否继承了本城市原有文化特征？　　4、 此形象是否突出了本城市与其他城市的差异性？　　5、 此形象是否有利于本城市政治、文化经济的发展？　　6、 此形象是否能体现社会各阶层的共同意志？　　以上问题均为肯定回答则形象定位成功，并且缺一不可。; □发展策略规划提炼 □营销战略规划提炼 □文明建设成果规划总结 □组织管理战略规划提炼 □优势资源价值提炼 □城市精神形象延伸 ;　　城市行为指本城市为实现既定形象，在理念指引下所做的一切努力。 包括市委、市政府及各行政机关相应的方针、政策和自律??为；包括政府各职能部门、社会各界相应的措施执行；包括普通市民的响应和努力。 这些行为大多不是自发的，而是有组织、有计划地推行。在行为设计上还要以是否有利于形象塑造为原则进行有效取舍。 城市行为设计涉及面极广，包括政治、文教、环保、城建、卫生等方方面面，是城市形象设计中工作量最大的部分，同时，也是城市形象能否期塑成的关键一环。;;;;; 在城市形象建设过程中，必须制定可行性方案，让参与者充分了解设计原则、意图和自己应做之事，宣传既要有广度又要有深度；在城市形象建设初具成效时应制定对外推广方案，科学地、高效地把新形象推向全国。　　值得一提的是，城市形象策划是一项全民参与活动，在此过程中，城市得到了锻炼，意志得到提升，市民素质也会明显提高。更重要的是，形象策划关系到城市对外形象，对提高城市知名度、美誉度，形成强大形象力起着决定性作用。 ;城市品牌形象推广思路—— 开放的城市，欢迎您。;;努力赢得省政府和国家各部委的支持，加强与其它城市之间的交流与互动。 新闻发布会、推介会、官方举办系列活动、官方文件往来、公函邀请等方面进行运作 积极组织参加其它国家、城市和地区举办的各种展示会、博览会、研讨会等 在其他正式与非正式的各种场合进行言论及新闻的引导，从而向国际与国内社会各界全面推介本城市。;车体广告 电梯广告 地铁公交广告 等;;参加全国知名贸易洽谈会、文博会、农产品展览会等 积极申办、组织各种展会。;城市品牌运作成功案例;背景; 香港开始着手城市品牌规划时，聘请全球著名的市场调查公司Wirthlin Worldwide协同其他世界级专业机构组成品牌顾问团在全球范围内进行了长时间的广泛性专业调查和研究，为后来香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据。;亚洲国际都会; 执行;成就;战胜了亚洲金融风暴、非典型肺炎等一系列的困难，经济得到稳定、恢复和发展，民生得以改善。 回归十年的时刻，香港经济强劲增长，2006年新股上市的集资额更超越纽约，仅次于伦敦。 香港稳步发展，经济结构已明显转型：制造业占本地生产总值的比重从1997年的8.3%减至2006年的3.5%，服务业占本地生产总值的比重则从78.8%升至87.4%；服务业的净产值平均年增长2.4%；就业人数持续从制造业转往经销贸易业、金融、保险、地产及商用服务业、社区、社会及个人服务业。 香港政府成熟、规范的运作水平和廉洁