媒介使用对个体环保行为的影响基省略CGSS2013数据的实证研究.pdf

新闻大学 JOURNALISM BIMONTHLY 2017 2 142 ·新闻业务· 年第 期 总第 期 媒介使用对个体环保行为的影响 ——基于中国综合社会调查（CGSS 2013）数据的实证研究 金恒江 余来辉 张国良 （上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240） 文章基于CGSS 2013的调查数据，考察了媒介使用对个体环保行为的影响。研究发现，环保新闻的关注 【摘 要】 对个体参与环保议题讨论和环保社会活动均有积极显著的影响；传统媒介使用越多的个体越倾向于讨论环保议题和产生 环保参与行为；新媒体使用强度越强的个体参与环保社会活动就越积极；信息获取渠道对个体讨论环保议题和环保参与 行为没有影响。这些发现，能够揭示媒介在环境保护中的重要性，同时也益于中国环境传播的未来发展。 媒介使用；环保行为； CGSS 2013；环保参与；环保新闻 【关键词】 G206 A 【中图分类号】 【文献标识码】 过去三十年环境传播成为逐渐扩大的学术领域。（Katzkimchi M，2015：p.1-3）较早提出 环境传播（Environmental Communication）概念的是德国社会学家尼可拉斯•卢曼，其在著作 《环境传播》中将环境传播定义为“旨在改变社会传播结构与话语系统的任何一种有关环境议题 表达的传播实践与方式”。（Luhmann，1989，转引自刘涛，2009：p.97）因此，卢曼将“环境 传播”作为一种社会实践活动，与社会话语建构行为和社会变革的符号解释行为有着密不可分的 关联。（连水兴，2011：p.82-87） 传统的环保传播很大程度上是基于新闻学和传播学的视角，将其视作一个新闻生产和信息传 播的问题。（连水兴，2011：p.82-87）所以，在这一传统视域里，媒介所扮演的角色就显得尤 为突出。Mi Sun Park（2012）认为，媒介在环保传播中扮演着公共领域（public sphere）和政 治行动者（political actors）的角色，对建构环境认知、引导环境议题舆论和社会动员有着重 要的作用。（许加彪，2013：p.27-36）这是立于宏观层面的影响，对于微观层面即对个体影响 而言，有研究表明，媒介对个体的环保意识、环保行为意向甚至环保行为的产生都有重要的影响 作用，（Chan K，1998：p.317-325）但这是针对特殊群体（大学生、青少年）、特定地域（香 港、台湾、美国）和特定环保问题（如绿色购买、全球气候变暖）的研究，缺乏整体的社会作 用。 也正是基于此，我们选择关注媒介使用对中国大陆居民环保行为的影响，以多维的视角重新 检视媒介与环保行为的关系。一方面，我们有理由相信，在中国大陆地区，随着环保新闻的关注 与重视，且伴随着新媒介不断的普及和应用，大陆居民对环保的关注和环保的社会参与会得到改 变，而对此的研究则能更加清晰地掌握影响大陆居民环保行为的媒介因素，从而能够为环保NGO 运用媒体策略推动公众参与环保行为的方式提供参考，也有利于政策研究部门在大众传媒的角度 [作者简介] 金恒江，上海交通大学媒体与设计学院博士研究生 余来辉，上海交通大学媒体与设计学院博士研究生 张国良，上海交通大学特聘教授，全球传播研究院院长，博导 46 得到启发，为制定相应的政策并开展项目的宣传与推进提供依据；另一方面，建构媒介对中国大 陆居民环保行为影响的研究，不仅有利于公民社会的发展，也有利于中国环保传播的进步，同时 也能探讨大众传媒在环保传播中的角色作用，对于媒介效果研究和环境保护问题的研究都有一定 的启发意义。 所以从这一角度出发，研究通过分析中国大陆综合社会调查的数据，试图回答影响中国大陆 居民环