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论我国医疗器械存在问题和对策 摘 要 目前我国医疗器械市场迅速膨胀，已成为即美国和日本后世界第三大医疗器械市场，国已经成为带动全球市场增加的主要区域。我国的早期诊断产品市场不断扩大，家用保健器械市场也得到大幅度增长。家庭医疗保健器械产品受到市场的青睐，市场上将会大量出现家用化、便携化、网络化的家用医疗电子器械产品。 近十年来我国医疗器械销售呈稳步增长的良好势头。专家分析，今年及今后几年我国医疗器械市场将进一步扩大。 同时医疗器械行业作为医药行业的一个分支，发展十分迅速。随着人们生活水平的提高，对医疗条件的要求越来越高，这使疗器械行业作为医药行业的一个分支，发展十分迅速。随着人们生活水平的提高，对医疗条件的要求越来越高， 这使医疗器械行业成为 21世纪比较朝阳的行业之一。中国的医疗行业迎来飞速发展的时机，很多中小型器械生产上如雨后春笋般不断涌现。中国政府也在不断加强对该行业的支持和监督。在此背景下，文章结合新华医疗自身的情况，从当前医疗器械行业普遍存在的问题着手，运用市场营销的相关理论知识，对新华医疗公司做 STP 分析，制定营销战略。并运用营销组合策略（4ps）对新华医疗制定相应的营销策略，对新华医疗今后的发展提出自己的意见。 关键词 医疗器械 市场营销 营销战略 营销组合 Abstract Present the medical device industry as a branch of the pharmaceutical industry, development is very rapid. With the improvement of peoples living standard, the medical condition of the increasingly high demand, theindustry of medical apparatusand instruments to become the twenty-first Century comparative Chaoyang industries. Chinese medical industry welcomed the opportunity of rapid development, seize the opportunity to expand their business and influence, strive for in this industry afresh shuffle to establish their own advantage. Under this background, according to medical condition, from the current medical equipment industry s problems, the use of marketing theory and related knowledge, the medical company to do STP analysis, marketing strategy. And the use of marketing mix strategy (4Ps ) on medical formulates the corresponding marketing strategy, the Xinhua medical future development put forward their own opinions . Key Words medical marketing combination marketing marketing strategy 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 15996 摘 要 I 20118 Abstract II 26263 一、绪论 1 10776 （一）研究背景 1 20407 （二）研究目的及意义 1 5734 二、医疗器械所面临和需解决的问题 3 17379 （一）中国医疗器械行业面临国际问题 3 32315 （二）中国医疗器械行业发展分析 4 28793 1 中国医疗器械行业发展概况 5 14562 2 中国医疗器械进出口情况 5 14700 3 中国医疗器械市场需求概况 6 17649 （三）我国医疗器械市场的营销策略 6 27555 1 我国医疗器械行业营销问题分析 7 2485 2 我国医疗器械行业营销策略建设 9 28472 3 营销模式在创新 9 23798 三、国产医疗器械总结 12 24729 结 论