桃花公主选秀策划案简约版.docVIP

第 =page 2 2页 共= numpages 11 11页 中国传媒大学南广学院 桃花公主选秀策划案简约版 系 别 新闻传播系 专 业 广告学 班 级 07广告创意营销 组 长 【SUMMER】 组 员 指导教师 中国传媒大学南广学院 2009年 12月19日 桃花公主选秀策划案 TOC \h \z \t 样式1,1,样式2,2,样式3,3,样式4,4 一、主题 2 二、可行性分析 3 三、关于桃花公主 3 四、目的 4 五、具体实施 4 （一）组织机构 4 （二）参赛条件 5 （三）报名方式： 5 1、报名地点： 5 2、报名时间： 5 （四）活动内容 5 （五）活动流程： 5 1、前期宣传 5 2、桃花公主启动仪式 6 3、初赛 6 4、复赛 6 5、赛事期间宣传 7 6、总决赛及颁奖晚会 7 7、后期宣传 7 8、比赛举行期间对东阿阿胶的宣传 7 六、活动涉及事项 7 （一）前期策划 7 （二）活动主体 7 （三）选手安排 8 （四）关键任务时间表 8 （五）给供应商发工作单 9 七、 奖项设置 9 八、组委会权益 10 九、活动高校： 10 十、经费预算（元） 10 （一）活动前 10 （二）活动期间 11 （三）后期活动宣传 11 总计：709455元 11 一、主题 “融古今智慧，创健康人生”是东阿阿胶集团一直遵循的宗旨，所以此次比赛的主题我们就定在健康上，选美大赛同时是魅力的比赛，所以我们此次比赛的主题就是“健康与魅力同在！” 二、可行性分析 随着大学生这一中国最独特的细分群体所蕴含的巨大市场价值浮出水面，关于校园市场价值的研究和校园选秀活动的开展也随之增多，校园不仅成为大企业、跨国公司市场战略组成的一部分，更成为它们抢占未来市场先机的重要战场。 山东东阿阿胶股份有限公司，作为一个具有充裕的资金优势，庞大的管理体系，浓厚的历史文化，良好的品牌形象的上市大公司，自然也会把目光聚焦到大学校园。但是考虑到大学生暂时还不是他们所定位的消费群体，所以在塑造品牌形象和提升产品美誉度上就得另辟蹊径，独树一帜。最终决定，在南京各大高校女大学生中开展“桃花公主”的选秀活动。这一活动，不仅触及了大学生的内心想法，而且还不具有很强的商业气息，无形中就把学生的兴趣点和企业的传播紧密结合在了一起。 南京市高校比较集中，大学生较多，大学生群体多才多艺、比较活跃，很喜欢参加社会活动，这使得桃花公主选秀活动在南京有了实施的可能性。 三、关于桃花公主 1、社会对人才的需求的变化和高等教育改革的推进，教育对象的主体化、教育内容的社会化、教育手段的现代化已经成为大学生思想、文化素质教育的发展趋势。本着以文艺活动充分展现大学生青春风貌这一思想，东阿阿胶集团大胆创新，借用更丰富的表现空间，在深刻挖掘大学生综合文艺才华的艺术内涵的同时赋予了它更为广阔的推广外延。 2、整个选秀活动应该主题突出，富有创意，既突出当代女大学生自身与众不同的东西又能为东阿阿胶集团及其桃花姬阿胶糕作宣传。其基本格调应是：和谐感动，激情蓬勃，且富有深刻的文化内涵，既新奇又要与阿胶几千年传统的历史厚重感相关联。选拔标准要坚持思想性和艺术性的统一，表演性与参与性的统一，教育性与大众观赏性的统一。在多层面揭示主题的同时，尽可能提高艺术水平，同时实现大众传媒的娱乐欣赏功能。 3、目标受众：活动目标主要锁定那些怀揣梦想，渴望在舞台展示才华的广大在读女大学生。 4、节目样式：这是一档区域性的选秀活动，以歌唱、舞蹈为主，参选学生的艺术表现良莠不齐，而这种原生态的表现更能满足受众的猎奇心理，随着比赛的进行，具备实力的选手会脱颖而出，而他们的精彩表现和人生际遇的改变更会牵动人心。同时在分赛区比赛前期，组织选手进行预热，开展南京高校区域巡回演唱会，网络、手机短信投票（如果广电部门允许的话）等对分赛区优秀选手进行宣传。同样总决赛前期会开展更为深入、更为广泛的预热和宣传包装。 四、目的 旨在通过这次活动提升东阿阿胶的形象，提升品牌知名度及影响力。同时锁定大学生这一潜在消费群体，为企业注入新鲜活力。 五、具体实施 （一）组织机构 主办单位：山东东阿阿胶集团 承办单位：中国传媒大学南广学院 组织委员会： 主席： 顾问： 秘书长： 艺术委员会： 艺术顾问： 专家评委： 支持单位：南京市广电总局 南京市文化局