讲好中国故事 塑造国家形象.pdf

应用新闻研究 （ ·） AIHAOZHE 2017 2 XINWEN 讲好中国故事 塑造国家形象 □姚 旭 展 姿 【摘要】讲好中国故事是塑造国家形象不可缺少的叙事手段，公众对于国家形象的理 解、认同和获得好感，还需要讲好具体、形象、生动的中国故事。 虽然近年来中国在对外传 播方面取得了长足的进步，但在讲好中国故事方面依然存在很多问题，因此面对问题提出 可行的解决措施是非常必要的。 【关键词】中国故事；国家形象；文化软实力 DOI:10.16017/j.cnki.xwahz.2017.02.021 近年来，中国的综合国力日益增强，国际地位逐 论” 的负面影响，塑造文明、诚实、守信和负责任的大 渐提高，开放的国门也迎来了各种参差不齐的评价。 国形象， 是中国政府和对外新闻媒体面临的重要任 因此， 搞好对外传播， 塑造国家形象显得越来越重 务。 讲好中国故事就是通过对外传播真实的中国文 要。 形象是一个国家的无形资产，好的形象对国家的 化信息和观念来展现中国友好、 爱好和平的国际态 发展起着积极的促进作用。 而良好国家形象的塑造 度，与国外公众相互沟通形成影响力和吸引力，从而 离不开恰如其分的故事和适当的手段， 讲好中国故 建立亲密的身份认同关系， 逐步消除国外公众对中 事就是关键的手段之一。 如何讲好中国故事，塑造良 国的误解，获得肯定和塑造良好形象。 对外讲好中国 好国家形象，已经越来越被人们所关注。 故事，还能够让别国民众了解中国“和而不同” 的文 化，认识真正的和谐外交政策，逐渐消除“ 中国威胁 一、讲好中国故事的重要性 论”形成的舆论基础。 （二）讲好中国故事可以提高国家文化软实力 中国故事，就是关于中国的政治、经济、文化、 一个精彩的中国故事就是国家文化软实力的象 社会、 民族等一系列真实事件的讲述，它是一个内 征，也是国家形象的外在表述。 故事是国家文化的重 涵丰富、复杂而又系统地在一个序列上紧密相连又 要组成部分， 讲好中国故事必然能够提高国家文化 有一定规律的事件。 而国家形象“就是国外公众通 软实力。 一国文化的真正魅力就在于能够吸引、影响 过传播媒介对一国情况的总体认知和总体评价，是 甚至感染其他国家和民族。 而讲好中国故事，一方面 一个国家在国际间的政治、经济、文化、军事、科技 能够通过各种方式来塑造国家积极良好的正面形 等各个方面相互交往过程中给其他国家及其公众 象，给国际社会展现一个文明、进步、 民主、法治、繁 留下的综合印象”[1] 。 讲好中国故事是塑造国家形象 荣的现代化中国， 展示一个拥有五千多年悠久历史 的重要手段。 又不断与时俱进、充满活力和创新的中华民族形象； （一）讲好中国故事可以化解公众的误解，消除 另一方面， 讲好中国故事还可以将提升文化软实力 “ 中国威胁论”等负面声音 和国家的重大战略利益联系在一起， 与其他国家形 东西方国家间由于意识形态及自然地域、 历史 成平等的合作对话机制， 创造具有民族品格和中国 文化和人文环境的不同而导致的国家间的差异，使 特色的民族价值观念体系。 得西方媒体常常戴着“有色眼镜”看中国，在对中国 （三）讲好中国故事可以提高国际话语权 的报道中夸