52 空调行业安徽地区媒介投放分析.pptVIP

空调行业安徽地区媒介投放分析 前景传播事业公司 2003年4月23日 内 容 提 示 广告花费占有(电视+报纸+杂志） 2001安徽省行业花费在全国排名第13名，2002年上升到11名； 2002年安徽省空调投放较2001年增长40%； 投放品牌由2001年的51个下降到2002的43个； 2002年空调市场重新洗牌，各品牌状况发生巨大变化。 广告花费构成（电视+报纸+杂志） 电视是空调广告传播最有力的媒介； 大部分品牌也使用了报纸； 澳柯玛在省内仅使用了电视进行宣传； 合肥晚报、新安晚报是平面媒体中投放量最大的，安徽广电报、安徽日报、合肥广电报有少量投放。 区域策略之2001~2002媒体投放城市排名 安徽省仅六个地市有空调品牌投放； 其中2002年芜湖的空调投放量增幅明显，铜陵也有少量提升；合肥、安庆、蚌埠、马鞍山、黄山投放量都在减少； 2002年芜湖是地市级城市投放量最大的市场。 2001~2002各品牌投放状况：省级频道 安徽卫视是空调投放最大的媒体，2002增幅很大，澳 柯玛投入最多，奥克斯其次；飞歌2002年退出竞争。 2001~2002各品牌投放状况：合肥 合肥市品类投放竞争最为激烈；2002年澳柯玛是该市场投放量最大的品牌；其次是奥克斯、春兰、格力、海信、海尔和伊莱克斯。 2001~2002年各品牌投放状况：芜湖 芜湖使用量