腾讯公司手机QQ新品发布会（11）.docVIP

沟通新革命 畅享无限生活 ------腾讯公司手机QQ新品发布会 活动目标： 主要面向媒体和终端合作厂商传播、用户传递“手机QQ支持视频通话、PTT功能，全新沟通模式实现”等新闻点。营造舆论声势，打造行业影响力，扩大使用用户规模，提升该产品在业界、用户乃至全社会中的地位，实现产品价值。 二、活动要素： 活动时间：2011年11月2日左右 活动地点：北京 活动规模：100-120人 二、发布会策略推导： 我们有利的形势： 经过几年市场培育，3G手机使用已经普及； 用户在PC QQ上积累的视频聊天成习惯，对离开PC以外的语音及视频聊天易培养； QQ手机聊天在移动聊天市场上占绝对优势 机会： 手机QQ已经覆盖众多平台，在Android手机、Android pad、iPhone、iPad等众多终端上实现了视频通话功能； 3G手机为主的移动网络成为年轻人沟通与社交的重要途径和平台； 年轻人具有追逐潮流，敢于尝试的心态，3G手机QQ视频的吸引力很大 但我们面临障碍 社会、终端合作厂商、手机年青用户人对手机视频、PTT价值认识并不足够； Facetime、3G可视电话、米聊等竞品，在市场中占据用户和知名度先发优势； 手机视频、PTT等手机QQ新产品在3G手机市场上推广从头开始，基础薄弱。 我们的挑战在：如何吸引终端合作厂商、手机年青用户关注手机视频、PTT？ 塑造一个自由、开放手机聊天新形象； 强化传播QQ手机视频、PTT对于终端合作厂商、手机年青用户的应用价值； 利用年轻一代追赶潮流的心态。 我们策略思考：从需求、竞品、产品核心价值寻找发布会传播主题 深刻洞察用户和终端合作厂商的需求； 挖掘竞品的弱点、找寻差异化； 梳理QQ手机视频、PTT的独特利益； 用时尚的方式传播QQ手机视频、PTT。 需求洞察：手机用户需求即是终站合作厂商支持QQ手机的源动力 手机QQ用户主要目标人群：年青白领、大学生； 他们是个性张扬的80后、90为主： 满怀抱负，信心十足， 对未来充满期待的新一代年轻人…… 他们乐于通来高速网络享受QQPC聊天带来乐趣， 他们聊： 聊工作 聊生活 聊爱情 聊友情 ……… 借此网络创意地表现自己，表达感情 渴望自由，拒绝一成不变 希望走在时代潮流前端， 然而,在和3G终端环境下 他们需要面对移动聊天受种种的挑战和局限: 手机聊天多年一成不变QQ仅文字和表情 边iphone视频聊天终端仅限苹果系列产品之间 ……… 核心需求洞察 网络生活唯一不变的就是改变 ，但现实总是充满束缚和限制 竞品分析： 竞品 可视电话 facetime 米聊 功能特点 3G视频聊天 3G视频聊天 3G语音对讲:一对一、一对多 弱点 仅限移动、联通内部3G视频功能手机 仅支持(iPhone 4,iPad 2,iPod touch 4,Mac）苹果系列使用 仅限语音对讲 竞品弱点： 受限于各平台网络制式、受限于各移动终端，沟通不畅 手机QQ、PTT独特利益点 产品特点跨平台，多3G终端自 产品特点 跨平台，多3G终端自畅享由视频沟通 跨平台 多终端畅享自由视频沟通 功能价值 产品独特利益点 在Android手机、Android pad、iPhone、iPad等众多终端视频通话功能 手机QQ与PC QQ实现互动 QQ手机PTT 跨平台、多终端畅享音频沟通 随时随地视频聊、语音聊进行， 畅享自由沟通 发布会主题方向一 手机QQ 手机QQ视频、PTT独特利益点 随时随地视频聊、语音聊,自由畅享无限美好生活 竞品弱点 受限各平台网络制式、受限各移动终端 核心需求洞察： 网络生活唯一不变的就是改变 ，但现实总是充满束缚和限制 沟通从此改变 主题说明： 本主题突出手机QQ新品，创造出一种全新沟通方式，一场沟通的全新变革。 “精彩无限”：手机QQ新功能无时间、地点限制、无网络制式限制、相对于竞品，少终端限制，可随时随地创造无限精彩的3G生活，并针对竞品的进行差异化诉。 备选主题：沟通无极限 主题方向二：强调手机QQ给世界、给移动生活带来的重大意义 会议主题：沟通从此改变 备选主题:沟通终极革命 发布会策略： 氛围营造：强势登场、精彩体验、引起兴趣; 渗入以手机QQ视频及PTT文化，强化产品差异 通过互动活动体验提升参与度 鼓励终端合作厂商支持手机QQ 活动基调 科技、时尚、体验、互动、亲切 发布会流程 迎宾接待：手机 迎宾接待：手机QQ新体验 新品发布会 启动仪式：手机QQ新品,破限出世 腾讯领导致辞 ：全新沟通，改变世界 总监讲解:手机QQ新品、精彩无限 嘉宾访谈：手机新品、支持无限 情景剧表演：手机QQ，爱恋无限 趣味抽奖：手机QQ视频抽奖，欢乐无限 暖场片：体验者VCR大片 迎宾接待：手机QQ新体验 现场布置成手机QQ界面 1．企鹅公仔欢迎来宾； 2.