整合网络营销,合力创造价值.pptVIP

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整合网络营销 合力创造价值;整合网络营销;网络营销与电子商务;网商时代;三个阶段: 网民时代:产生了三大门户 网友时代:产生了娱乐和交友性网站:QQ、盛大传奇 网商时代:搜索引擎、网络营销、电子商务的发展:3721、百度、 GOOGLE,阿里巴巴,易趣,淘宝等。 ——2000年以前网民以单向获取信息为主。此为“网民时代”。 ——2000年以后,网民对休闲娱乐和交友的需求明显上升,而相对而言,以获取信息为主要目的的网民减少。此为“网友时代”。 ——进入2004年,“网商时代”开始来临,“网商”开始成为互联网世界新的主题。网商是运用电子商务工具,在互联网上进行商业活动的商人和企业家(阿里巴巴的定义),因此,“交互”和“交易”是网商的基本特征。 纵观互联网发展,人们的网上行为经历了(a)无交互、(b)有交互但无交易、(c)有交易等三个阶段,与此对应,互联网世界的主题也从网民、网友渐次跃变到了网商。[见下图] ;续;CNNIC第15次中国互联网发展报告显示:我国上网用户总数为9400万,比半年前增长8% 截至2005年2月,MSN和QQ两个聊天工具在中国拥有的注册用户数总和已达3.3亿以上。 目前我国1100万中小企业中,已有四分之一企业开始尝试并越来越熟练运用电子商务工具。[阿里巴巴数据] iResearch数据显示2004年中国搜索引擎行业市场规模达到12.5亿元人民币,增长率为81%;搜索请求量为18840万次/天 iResearch数据:网络营销作为一种新兴有效的营销方式,广告主需求和市场规模在中国的发展很快,年复合增长率在50%以上。2003年中国网络营销市场规模为18.2亿元人民币,2004年增长率达到74%,市场规模达到31.7亿元人民币。预计2006年中国网络营销市场规模将达到75.3亿元。 网络实名:覆盖90%以上的中国互联网用户,人数超过9000万,每天使用量超过8000万人次;已经为超过60万家的企业客户提供网络推广服务。 数据表明:依托广大的用户人群,依托方便的交流工具,利用各种网络营销工具的网商时代正在高速发展,网络营销产品成为企业重要的营销工具。 ;续;续;目的:捕获商机,拓展销售;注册一个域名,一个网络实名,一个诚信通,……说明你运用了网络营销工具,但并不能说这样你就等着收钱了。 报怨:注册了实名没有效果,做了搜索引擎没有效果,30%的诚信通会员也认员阿里巴巴诚信通没有什么效果等等。 原因: A、网络营销整合:正如一个巴掌拍不响一样,网络营销需要整合才能更好的发挥效果,根据你企业的产品所针对的目标受众,即目标市场,选择多种不同的营销产品,如你公司是做鲜花速递的,你去购买一个诚信通,能带来效果吗?我们需要的是有针对性的整合营销,如你可以买网易搜索引擎排名第一位,3721排名前三位,雅虎竞价前三位等,整合带来访问量,效果。 B、效果的跟踪与调整:即使进行了各种网络营销产品的???买,也并非万事大吉。需要不断地进行效果分析、总结原因,更新信息,进行调整。利用网站流量分析工具(如WWA)分析流量,对关键词进行调整,调整产品描述,网站描述,使其与公司最新信息相关,要善于分析,形式报告,及时调整,等等,只有是活的信息,最相关的信息才能带来效果。;火速:网络营销专家;未来发展; ;谢谢

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