国内B2C外贸网络营销中的品牌策略.docxVIP

毕业论文开题报告 广告学 国内B2C外贸网络营销中的品牌策略 一、 选题的背景与意义 2010年9月16 H举办的ChinaVenture屮国投资年会经统计数据显示，2010年1月至 8月份，电子商务行业披露融资案例33起，融资金额3. 38亿美元，融资金额在互联网领域 占比例达48. 2%,达到电子商务行业年度历史最高水平。通过这些行业数据，在一定程度上 昭示了我国外贸电子i筍务的光明前景。 电子商务因其开放性、全球性、低成本和高效率等内在特征显示出传统的贸易方式不具 备的优势，大大增加了全球各经济体Z间的贸易机会、降低了跨地区的交易成本、提高了贸 易效益，最终改善了全球的资源配置，成为国际贸易的必要桥梁。因此，近年來我国国内众 多对外贸易企业正大力发展海外电子商务。 随着国际贸易的tl益成熟和零散化的市场需求tl益增多，外贸B2C模式升级细化已是必 然发展趋势。当专业的外贸B2C衍生出的跨国在线零售正以其实际业绩表现贏得各方关注 时，电子商务研究屮心发现这种跨国在线零售细分模式的品牌营销能力也正在加强。 本文将通过对目前国内个别企业主要的B2C对外贸易流程的详细介绍，对其中存在的几 点问题进行研究分析，并対国内B2C外贸电子商务企业的网络营销方式及产品品牌建设的可 行性方案进行探讨，从而对引导国内B2C外贸电子商务的良性发展做出微薄之力。 二、 研究的基本内容与拟解决的主要问题