清风纸巾的人群市场分析.docVIP

市场分析 （一）分析项目 （1）人口统计因素: 15岁――24岁的学生； 25――40多岁有一定收入来源的工作人员； 20――40岁的家庭主妇。 （2）心理因素: 15―24岁的学生，大多数是初中和高中和大学的学生，他们面临着考试等压力，对他们每天都在不断的做习题，背单词中度过，对于他们来说，好好学习，考上好的成绩是必须的。但是轻松舒适的生活也是他们所渴求的。 25――40岁的工作人员，他们有些面临着找就业压力，有些面临着工作时的压力，虽然他们有一定的经济来源，但是在这种快节奏的生活与工作中，生活得轻松舒适是他们所向往的，他们也追求潮流，崇尚时尚，不过，轻松舒适的生活才是他们最关心和最想要的。 30――40岁的家庭主妇每天都做着相同的事，打扫卫生，买菜做饭，整理家务等，这让她们疲惫不堪，清风所诉求的轻松舒适，正是他们所需要的。 （二）结论要点 清风面巾纸的目标人群有一个共同的特征，就是在工作、生活或者学习中，他们都面临着很大的压力，“轻松舒适”的生活方式是他们所追求和向往的，但是纯粹的摆脱这些压力是不可能的，所以他们就会在生活的其他方面追寻一些轻松舒适的东西，从而给他们的生活带来一些乐趣。 清风面巾纸诉求的“舒适轻松”恰好是符合消费者的需要。