CRCCI观点-中国儿童产业研究中心.PDFVIP

中国儿童产业研究中心 中国儿童产业研究中心 CRCCI 观点 China Research Center for Children’s Industry                            CRCCI 从蒙牛细分儿童牛奶市场，谈传统行业如何介入儿童消费蓝海  ※ 赵方方/ 文 【关键词】儿童牛奶；蓝海；细分市场；蒙牛；伊利；光明 中国巨大的儿童消费规模吸引了众多商家的关注。尤其是传统行业的经营者，由于 所行业竞争激烈、利润率偏低，更是对介入儿童市场跃跃欲试。那么，传统行业究竟该 如何进入儿童消费领域，是否只是简单的将服装大号变小号，或者更换宣传口径就可行 呢？以下，通过分析蒙牛乳业  “细分儿童市场”战役的胜利，为有意儿童市场的经营者 们提供一些思路。   需求是可以 “创造” 出来的  中国液态奶市场在多年的激烈竞争之后，形成了伊利、蒙牛、光明、三元等少数寡 头垄断的局面，这是蒙牛未来星推出的大背景。   在牛奶企业多年来坚持不懈的