传播理论作业SPE分析电视剧《欢乐颂》.ppt

SPE分析 电视剧《欢乐颂》 SPE分析: 当红都市剧 ——“ 欢乐颂 ” 国产当代都市连续剧，网络播放量超过50亿 被网友誉为中国版《老友记》超大的影响力 2016腾讯视频星光大赏年度最佳电视剧奖 ELLE风尚大典年度风尚剧集 豆瓣评价：7.3分 用户：19万 人累计发贴：104万 邀请了当红演员：刘涛、蒋欣、王子文、杨紫 王凯、杨烁出演主要角色，成功的病毒式安利了 不同阶层的女性 SPE分析: 当红都市剧 ——“ 欢乐颂 ” 讲述从外地来上海打拼的樊胜美、关雎尔、邱莹莹 与高智商海归金领安迪、魅力超群的富家女曲筱绡 这五个女人性格迥异，各自携带着来自工作、爱情 和家庭的困难与不如意，先后住进欢乐颂小区22楼 五人因为邻居关系而相识相知，从互相揣测对方到渐渐接纳彼此并互相敞开心扉，在这一过程中齐心协力解决了彼此生活中发生的种种问题和困惑，并见证彼此在上海这座“魔都”的成长与蜕变… 策 略 SPE分析: 当红都市剧“ 欢乐颂 ” 区 隔 目 标 定 位 荧幕上充斥着抗夸大神话般的抗日剧、武侠剧、童话般的偶像剧，以贴近现实的女性职场生涯为主题的连续剧极少。 目标受众涵盖了女性及想了解职场女性的男性。社会阶层包含了基层职员、高层主管、女性创业等…并植入时尚、轻奢的商业元素 25-40岁的职场女性，主打90后单身白领女性 ，以情感和职场两大元素为主轴引起观众共鸣， SPE分析: 当红都市剧“ 欢乐颂 ” 故 事 符 号 卖 点 青年男女对未来憧憬和现阶段的迷惘 结合当下热点话题，海归、合租、爱情、职场等 当红演员： 美女：刘涛、蒋欣、王子文、杨紫、 帅哥 : 王凯、杨烁 题材贴近真实生活，让观众从演员身上看到自己影子 呈 现 五个来自不同家庭、性格迥异女孩们，在工作、爱情和家庭之间都产生了不同程度的困难与不如意，先后住进同一个楼，彼此产生交集共同成长的故事 剧情铺陈容易引起职场女性的共鸣，剧中植入的各种时尚品牌产品也引起消费者高度关注 人物性格配上何种产品（如海归高管喝的依云矿泉水、金领开的品牌汽车），提升品牌档次 贴切植入增加互动性，商业行为不再令人产生反感 SPE分析: 当红都市剧“ 欢乐颂 ” 真 实 效 果 美 感 美女帅哥赏心悦目，时尚华服、美食、美景的设计，均能满足观众的视觉喜好 评 估 最具话题性的卖点阶级划分明确，非常精准照顾到 海归、富二代、精英、拜金女、傻白甜、穷人，剧中的人、事、物似乎就在你我身边 SPE分析: 当红都市剧“ 欢乐颂 ” 全片欣赏： 豆瓣网—— /subject /article-15360-1.html /html/2017/0516/129429.html 时尚品牌植入 ：诸如良品铺子、网易考拉、荣耀手机、E代驾、香奈儿、唯品会、美肤宝、法国娇兰、我乐家居、博世家电、微鲸电视、林肯、DS（雪铁龙）等品牌等，商业变成了时尚交互 THANKS * * * *