广州市居民网球活动消费特征的研究.docx

广州市居民网球活动消费特征的研究 第期广州体育学院 JournalofGuang ^touSportUniversity Vol.27No.2 Mar.200r7 广州市居民网球活动消费特征的研究 朱征宇，陈祺，谭冬平 (广州体育学院，广东广州510500) 摘要:通过文献资料法,调查法，数理统计法和逻辑分析法，对广州市 居民网球活动消费特征进行研究，深入分析了 广州市网球消费者参与网球活动的动机，方式，消费者的群体特征以 及消费水平等，并提出了推动大众网球运动发展 的建议. 关键词:居民;网球活动;消费;特征 中图分类号:G811.4 文献标识码：A 文章编 号:1007—323X(2007)02—0073—03 AStudyontheCharacteristicsoftheTennisActivityConsumptionforReside ntinGuangzhou ZHUZheng—yu,CHENQi,TANDong—ping (GuangzhouinstituteofPhysicalEducation,Guangzhou510500,China) Abstract:Usingthemethodsofdocumentary,investigation,statisticsandlogi canalysis,theauthoranalyzesthe characteristicsofthetennisactivityconsumptionofresidentinGuangzhou.a ndthemakesadeeplyanalysison thetennisconsumersmotivation,fashion,characteristicsandlevelsofconsu mption,andatlastsomesuggestion forpromotingthedevelopmentoftennisandconsumptionarepmposed. Keywords:residents;tennisactivity;consumption;characteristics 进入21世纪，随着物质和精神生活的不断充实和丰富，人 们的消费观念正在发生巨大变化,而网球运动以其独特魅力倍 受大众的喜爱和青睐，已成为现代都市人群所追求的生活方式 之一?广州市作为我国经济发达城市之一,近年来网球消费日趋 旺盛?随着网球活动和网球人口的逐渐增多，网球活动消费的一 系列问题值得去探讨.为此本文对广州市居民网球活动消费特 征作深入研究，旨在为网球消费市场的开发与拓展提供依据，推 动网球事业的发展. 1研究对象与方法 1.1研究对象广州市居民网球活动消费状况 1?2研究方法 1.2.1文献资料法:查阅相关文献，收集有关广州市大众网球 活动消费资料. 122调查法:本调查选定天河区，黄埔区，越秀区,海珠区，荔 收稿日期:2007-01—18 作者简介:朱征宇(1961 —)，男，广东台山人，教授 主要研究方向:体育教育训练学 73 湾区，白云区等6个区域，对公务员,企事业单位管理人员，个体 经营者，专业技术人员,教科文工作者，工人，学生，无业人员等 有代表性人群釆用典型调查法进行调查,其中发放问卷550份, 回收500份，有效问卷458份，有效回收率91.60%,问卷有较高 的可靠性. 1.2.3数理统计法:采用SPSS统计软件对所收集到的资料进 行处理. 1.2.4逻辑分析法:运用演绎与归纳的方法对所获得的数据进 行思考辨析和论证. 2结果与讨论分析 2.1广州市居民参与网球活动的动机 调查显示(如表1所示)，广州市居民参与网球活动的原因 多种多样，强身健体，兴趣爱好，社会交往，娱乐消遣因素居前4 位?其中出于强身健体参与网球活动的居民高于其它原因，达到 广州体育学院第27卷 78.3%,这说明网球运动的强身健体功能是吸引广州市居民参 与的第一要素，同时也反映出广州市网球消费者对健康的向往 和追求?选择兴趣爱好的有69.2%,位居第2位,网球作为一项 表1广州市居民参与网球活动的动机（多项选择） 高雅时尚的运动倍受大众的喜爱和青睐?而选择社交和娱乐消 遣原因的分别为53.6%和46.7%,位居第3和第4位，说明部分 消费群体乐于把网球运动成为促进交往，丰富业余生活的方式, 这也反映了大都市人们生活方式对网球运动的需求. 2.2广州市居民参与网球活动的方式 2.2.1参与网球活动的形式 调查发现广州市居民参与网球活动的形式是多种多样的. 如图1所示，有37.47%的人乐意跟朋友一起参与活动,分享乐 趣，通过网球活动加强朋友间的交流?位居第二的是家庭活动， 占28.5%,说明这一群体通过网球活动来促进家庭成员间的相 互沟通，增进感情.广州是