旅游者对洛阳旅游纪念品需求的调查报告(新).ppt

旅游者  对于河南旅游纪念品的需求调 研汇报 --以洛阳为例 目 录 通过本次对河南省洛阳市旅游纪念品市场的调查，了解河南省旅游纪念品的现状及旅游者对河南旅游纪念品的需求，从中发现和总结问题，为河南旅游纪念的开发的设计提供意见和建议。 1.1调查目的 1.2调查对象 洛阳市内的旅游者、当地的居民、旅游纪念品经营者 旅游纪念品的价格、包装、特色、质量、做工、类型、纪念品商店的选址位置、现状、存在的问题和解决的方法。 1.3调查内容 1.4调查方法 随机问卷调查法、观察法和访谈法。 共发放150份问卷，其中有效问卷108份,根据对有效问卷的数据统计和分析，来得出我们的调研结果。 1.5问卷结果 4 1.6调查过程 一般分析阶段—— 信息收集阶段—— 数据整理阶段—— 通过国内外相关文献的分析、归纳对相关的理论问题进行了研究。 主要通过问卷调查、面访、实地调查、资料收集等手段收集了洛阳市旅游纪念品的概况。 在洛阳市白马寺、龙门石窟、王城公园等景区发放问卷150份，并进行访谈。 对收集的数据与资料利用统计方法进行分析与整理。根据所获得的资料，对河南省旅游纪念品的开发设计等问题进行分析。  5 2.1调查对象分析 调查对象所在的省份构成 6 2.1根据调查对游客的来源情况进行数据分析 1、从饼状图上我们可以清楚的看出，来河南旅游的旅客中以国内的游客居多，占到调研游客的93.5%，国外和港澳台的游客仅占6.5%. 2、从中我们推测出该地区的旅游资源对港澳台和国外的游客的吸引力不是很强，如何加强对国外旅游的吸引力，把河南的旅游业推向国际，对河南地区销售旅游纪念品方面也存在很大的影响。 7 2.1调查对象构成 性别、职业、学历和月收入构成 8 2.1调查对象构成 性别、职业、学历和月收入构成 9 2.1调查对象构成 性别、职业、学历和月收入构成 10 2.2旅游者在旅途中购买旅游纪念品的意愿 结论：93.5%的旅游者会在旅游过程中购买旅游纪念品，旅游者购买旅游纪念品的意愿较高，但是实际的购买行为不强烈。可以看出：购买比较随机，缺乏特色商品能够让游客具有购买的强烈意愿。 11 2.3游客喜欢哪种旅游纪念品？ 结论：来到古都，中原文化的发源地，自然是要购买具有代表性的该景区的纪念品来纪念该次旅游活动，其次，文物古玩和民间艺术也是古文化的见证。 12 2.4游客对旅游纪念品认识渠道的调查 结论：从图可知，游客在了解旅游纪念品的渠道上面可谓是多方面全面把握，现在媒介尤其发达，广大的旅游者可以借助发达的媒介事先做好旅游准备工作，了解目的地的旅游产品当然是不可或缺的环节。 13 2.5游客对旅游纪念品购买动机的调查 结论：从图可以看出用来馈赠亲友和纪念旅游的纪念品用途占了将近纪念品购买动机的80%，这个也是现阶段旅游者购物的绝对动机。 14 2.6游客对旅游纪念品购买地点的调查 结论：从图可以看出旅游者倾向于在景区周边商铺和纪念品专卖店购买旅游纪念品，这些地方离景区的距离较近，游客在旅游的过程中就可以顺便来这些购物点选购商品，地理位置在一定程度上影响游客的旅游商品购买。 15 2.7游客对旅游纪念品价格、质量、实用性、观赏性、纪念的调查 结论：从图可以看出人们愿意选购50元—200元的商品，低于50元或者高于200元的商品比较少购买，说明该地区的旅游消费者以中端价格为主。 16 2.8洛阳旅游纪念品知名度分析 结论：从图中可以看出游客对于该地的纪念品不是特别的了解，仅仅局限于“大致知道”的阶段。从各种渠道得到的旅游纪念品的种类，但是对于特色产品就没办法真正的了解。 17 2.9游客对洛阳旅游景区纪念品的综合满意度调查 结论：一半的旅游者认为该地的旅游纪念品一般，30%多的人是给予满意评价，所以该地的旅游纪念品还是有很大的上升的空间，怎么能达到大多数消费者对于纪念品的满意，是值得我们思考的问题。？？？ 18 3.1河南旅游纪念品市场存在的问题 包装过于简单工艺粗糙 19 3.1河南旅游纪念品市场存在的问题 宣传力度不够，旅 游商品知名度不高 20 3.2旅游者对于河南旅游纪念品的需求现状 21 4.1洛阳简介 洛阳，位于河南省西部，是我国“七大古都”之一。千年帝都，牡丹花城，从夏朝开始共有13个王朝在洛阳定都。它是河洛文化发源地，是中华文明的发源地之一，是千余年中国的政治经济中心，也是中国重工业城市。经过多年建设和发展，现在洛阳已经成为闻名中外的休闲城市。 4.2洛阳纪念品的种类 文物古董 书画金石 工艺美术品 土特产品和药材 珠宝首饰 服装 22 4.3洛阳常见的热门旅游纪念品 ①洛阳唐三彩 洛阳是全国唐三彩最大的生产基地,品种繁多,造型千姿百态,形象生动逼真,釉色艳