美的空调、冰箱、洗衣机元旦促销活动指引.pptVIP

空调单品类物料上挂FTP 路径:美的/美的联合/11年/2010年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/空调类物料 如有任何疑问请联系总部策划王智才 三、美的冰箱元旦促销活动指引 （1）海报 （2）DM 正面 背面 （3）地贴 （4）吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗单品类专 柜区域内，分别以各单品主 推卖点画面！ 冰箱品类 洗衣机品类 (5)桌贴 效果图： 空调单品类物料上挂FTP 路径:美的/美的联合/11年/2010年美的空调、冰箱、洗衣机元旦联合促销活动物料/空调类物料 如有任何疑问请联系总部策划张君 四、美的洗衣机元旦促销活动指引 （1）海报 （2）DM 正面 背面 （3）地贴 （4）吊旗 小吊旗 小吊旗用于空冰洗单品类专 柜区域内，分别以各单品主 推卖点画面！ 冰箱品类 洗衣机品类 (5)桌贴 效果图 2011年元旦促销活动指引 中国营销总部品牌市场部 2010年12月 美的空调、美的冰箱、美的洗衣机 目录 一、美的冰空洗联合元旦促销活动指引 二、美的空调元旦促销活动指引 三、美的冰箱元旦促销活动指引 四、美的洗衣机元旦促销活动指引 一、冰空洗联合元旦活动指引 1、整体思路概述 （1）结合大型节假日，营造浓厚的节日促销氛围整合营销，同时制造差异化传播信息，在舆论上先声夺人，吸引消费更多关注，激发市场潜力，实现美的空调、冰箱、洗衣机新年销售开门红。同时强化美的品牌形象，赢得消费者的信赖及支持。 （2）此次元旦前后促销主要从消费者心态出发，层层递进，进行三波促销活动规划，分为节前悬念、节中引爆、节后延续三个阶段。 （3）此次元旦活动延续美的冬季促销噱头“贺美的突破1000亿”，以“冲刺2000亿，美的新征程”噱头的延续进行炒作，也作为美的元旦（新年）促销的配合品牌宣传，以达到品牌宣传和促销效果双丰收，此促销噱头总部不进行强制，由分部自行选择运用。 （4）此次元旦促销主要以一二级市场为主（春节促销活动以三四级市场为主），因此活动的开展要配合多种媒体宣传，特别是报广、大型户外、广播、网络等形式； 2、元旦前后消费者心态洞察 好想趁着节假优惠买家电，但是又想去旅游，怎么办呢？ 假期家电打折，但却人多又拥挤 东奔西走，对比优惠图便宜 错过了元旦促销，节后的优惠肯定不多啦 四处找关系获取更大优惠 阶梯式渐进，层层紧扣，最终实现销售引爆 12月25日~30日 制造悬念， 引起社会舆论关注 1月1日~1月9日 引爆活动 终端抢购 1月10日~22日 延续热销 舆论宣传 最后一波优惠 1月15日~2月2日 引爆 延续 春节前 悬念 春节前节日促销 （重点三四级市场） 3、元旦前后活动节奏规划 整体采用“大礼包”元素，串起三波活动，成为一个系列稿件！ ------悬疑预告? -----元旦期间? ----节后别错过— 4、元旦前后活动主画面规划 1、消费者下10元定金，活动当日可用100元用，并且有小礼品赠送； 2、感恩回馈，1000分钟疯狂优惠。联合全国专卖店，在12月25日感恩节当天，营业时间为1000分钟（约16.6小时）疯狂劲减优惠，价格破低价！ 3、逢千有惊喜，活动期间，第1000、2000等逢千顾客，所购产品将由美的埋单。 4、活动前期，前1000名顾客可获全单7折优惠； 5、买美的空冰洗整合套餐，返现1000元或1000元折扣； 6、凡购买美的空冰洗任何产品，超过5000元，即送“1000元家庭大礼包”； 7、10000家美的专卖店联合大型促销，美的专卖店“千元大礼感恩回馈”； 8、购买空、冰、洗任一产品，即可抽奖，赢取千足纯金/千足纯银（10克110元）； 9、电话预购前1000名顾客，预购满千元，即可返现100元； 10、购买空冰洗组合套餐，返现1000元； 11、购机抽奖，千万份好礼等你拿； 5、促销形式建议 （由分部自选，可单独或组合） 6、终端布置物料清单 序号 物料 尺寸 工艺 强制物料或选择物料 1 联合促销海报 4开 印刷 强制物料 2 联合促销报广（三波活动） ?或1/4 印刷 强制物料 3 DM A4 印刷 强制物料 4 吊旗 常规 印刷 选择物料 5 地贴 常规 印刷 选择物料 6 龙门架 常规 喷绘 选择物料 7 户外 常规 喷绘 选择物料 8 认筹券 常规 印刷 选择物料 9 广播稿、LED字幕 常规 / 选择物料 10 贺年物料 常规 印刷 选择物料 (1)联合促销海报 横板 竖版 （2）联合促销报广模版 元旦节中报广模版 节前报广模版 节后报广模版 （3）DM 正面 背面 （4）吊旗 大吊旗 小吊旗 （5）地贴 箭头贴 圆形贴 （6）电梯扶手 （7）龙门架 方案一 方案二 （8）户外广告 （9）认筹券模版 （10）LED信息、广播稿 节