打开OTT广告的创新空间.pdf

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2019-07-13 发布于境外
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研报客打开OTT广告的创新空间勾正数据 & 华扬数字营销研究院 2 0 1 9年6 月研报客中国的智能电视总量持续增长，预计2022年将超2.8亿台 2.8 2.6 2.4 2.1 1.9 1.6 1.1 0.7 0.4 0.3 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019E 2020E 2021E 2022E 智能电视激活总量（亿台）数据来源：勾正数据研报客截止2019年Q1 ，智能电视用户规模已经相当可观智能电视设备激活数量 1.95亿覆盖家庭成员数量 5.1亿数据来源：勾正数据研报客智能电视的三种使用场景中， “点播”所占用户时间比重最大使用场景用户使用时长占比直播 … 40.0% 点播 … 58.1 % APP … 1.9% 数据来源：勾正数据时间周期：2019年3月研报客智能电视使用场景多于传统电视，每设备日均使用总时长也更长传统电视直播, 207 总时长= 207分钟总时长 VS +54.6% 智能电视直播, 128 点播, 186 APP, 6 总时长= 320分钟智能电视与传统电视的每设备日均使用时长