小成本电影之前景初探.docVIP

敢问路在何方 ——小成本电影之前景初探 摘要： 随着近年来我国电影业的发展，小成本电影被越来越多的人所关注，并逐步摆脱了浅唱低吟的状态。而相应的，通过各种切实可行的途径逐步扩大小成本电影的营销市场，也成为我国当前电影业界的当务之急。本文就小成本电影从生产到上映营销的各个关键环节的运作手段方面，对其将来蓬勃繁荣的前景展开一次初步探讨。 关键词：小成本电影、小正本电影现状、电影受众、电影宣传、电影市场运作、电影营销渠道 第83届奥斯卡在众人的瞩目中悄悄落下帷幕，而获得14项提名的《国王的演讲》毫无悬念的在自家门口捧回了令人艳羡的７座奖杯，包括最佳电影、最佳原创剧本和最佳原创音乐等，成为当之无愧的最大赢家。然而在摄制此片之前，英国电影协会给予他们的投资也不过只有一百万英镑，并且这部分预算由于美元对英镑的贬值，瞬间就缩水了１２％，就在这种情况下，主创人员仍然选择了以独立电影的方式制作这部影片。今天看来，这一多少有点赌博性质的选择，也的确给这几个大胆的年轻人带来了丰厚的回报，《国王的演讲》截止今年３月中旬已经在全球获得超过3.11亿美元的票房收入。这一小投资低成本影片在奥斯卡夺魁之旅的大放异彩，无疑给很多依然坚守在小成本电影制作领域的电影人带来了一线曙光，令他们振奋不已。 一、小成本电影的含义及其现状； 顾名思义，何谓小成本电影？小成本电影就是指不需要在演员、场面、服装、效果等方面有额外支出，所需资金仅限维持正常制作、发行的电影。回过头来，看一下我们国内的情况， 2010年度，中国电影突破百亿，中国的电影事业得到的长足发展是毋庸置疑的。虽然对低成本电影来说是“大河涨水小河满”，但就这一领域目前的发展状况而言，却也还是相对滞后的。2006年，青年导演于浩，在天王刘德华的资助下，以一部投资仅330万的《疯狂的石头》，换得2000万的票房收入奇迹，为中国低成本电影打开一道闸门。事隔五年之后，虽然也不乏陆续出现了许多部优秀的低成本电影，如《天水围的日与夜》、《夜店》、《人在囧途》、《异度公寓》、《决战刹马镇》、《即日启程》等，以它们不卑不亢、独辟蹊径的叙事风格在电影市场上赢得了观众和人气，这也让人从中看到了近年来华语电影日渐成熟、前景逐渐看好的势态。但是，又有多少低成本电影在狭窄的中国电影市场的隙缝中，上演着一幕幕不为人知、英年早殇的剧目，这也无不令人唏嘘不已。据知，中国一年要出产几百部影片，而其中大部分是小成本影片，但它们的市场前景却令人堪忧，大约80%的小成本电影只能占到 20%左右的票房收入，并且大部分影片甚至还未能进入院线公映，就被搁浅了。据统计，去年前三个月，在国家广电总局备案、立项的影片多达227部，领取公映许可证的影片也有183部，而观众在影院最终能看到的影片仅有80余部。这意味着，绝大多数的小成本电影“还没见光就已经死掉”了，且绝大多数国产小成本电影仍然处于在“夹缝中求生存”的状态，而对比近几年的数据，这一比例仍有上升的趋势。那我们是应该感叹小成本电影的生不逢时，还是应该抱怨院线营销商们的唯利是图，结果是毋庸置疑的。低成本电影需要一个正常发展的轨道，从而逐步发展壮大成为一个能与国内外大片争奇斗艳，大放光彩的强有力对手，并且要像国外电影市场发展的那般——几乎每周都会有新的小成本电影上映，也恰恰是这部分小成本电影才是票房的最大功臣，而并不是像现在国内市场上仅靠几部大片“打天下”的唯我独尊状态。 一部叫好又卖座的影片并不一定就需要知名导演、强大的演员阵容以及那些个后面有数不胜数的零字串起来的投资，当然，也不能绝对抹杀他们的功劳，只是对于低成本电影而言，这些只是它们吸引观众的一条屡试不爽的捷径罢了。小成本电影存在的问题集中的反映了中国电影的问题，中国电影要走出困境也应该从小成本电影开始，在小成本电影的市场、投资和创作上下功夫、找原因。其实，一部电影要想达到艺术与商业的完美融合，是由从它们前期题材的选定到最后影片的上市放映，整个产业链的每一节来决定的。而像《疯狂的石头》这样的成功，就不失为一个很好的案例。 二、小成本影片前期自身品质是成败关键； （一）好故事是前提； 首先，一部好电影需要一个精彩的故事作为支撑。如果没有一个吸引人的的故事框架，就算是CG技术玩出花来，最后它也难逃被埋没的命运，更何况以现在国内的CG技术去与外国的大片较劲，那也只能是班门弄斧、以卵击石。《疯狂的石头》恰恰找准了这一点，为观众讲了一个兵与贼之间的故事，兵是乌合之众，贼则良莠不齐，两伙人凑在一起，笑料百出，乍看是个搞笑片子，笑着看完这出戏后，却有一股深刻的哲理性蕴藏其间，令人不禁回味深思。据知，这个剧本原先在导演宁浩的手中被无奈搁置了五年，却是因为资金不足的原因，后来幸运的得到了刘德华“亚洲新星导”计划的援助，才得以被拍摄出来，而且当时监制