消费心理学--9新产品设计开发推广的心理策略(老王2013年).pptVIP

消费心理学 苏州工业园区职业技术学院 王成 第七章 新产品设计、开发、推广的心理策略 1、了解新产品的含义 2、掌握新产品设计的心理策略 3、掌握企业成功开发和推广新产品的心理策略 6.1 商品名称与消费心理 商品名称的心理功能：反映特性、便于记忆、引人注意、启发联想。 商品命名的心理策略：借效用、借地名、借外形、借名方、借比喻、借名字。 6.2 商标设计与消费心理 商标的功能：提示功能、刺激功能、传播功能 商标设计、使用的心理策略： 商标设计的心理策略：区别其他商标，靠近名牌产品，易识、易读、易记。 商标使用的心理策略 6.3 商品包装与消费心理 商品包装的作用 包装设计的心理策略