D10道 VextMiner文脉挖掘介绍.ppt

* VextMiner介绍 VextMiner_概要 消费者的意见（自由回答）很重要! 因为可以发现“打破已有设想”条框约束的新视点 VextMiner是通过文本挖掘（Text Mining） 分析方法，对消费者自由回答问卷数据进行分类的数据处理系统工具。 ※文本挖掘分析（Text Mining）就是用定量（数理统计）手法分析单词、文章之类的定性信息 大量的 自由回答数据 运用文本挖掘分析（Text Mining）自动进行分类 在系统分析的支持下， 再通过企画者视点进行进一步的分类分析 通过对目标市场消费者进行的网络调查，从自由回答的文脉分析中， 1. 了解消费者对品类整体的期待 2. 了解品牌形象 3. 了解品牌间的比较、选择标准 4. 了解主要概念与品牌的联想关系 5. 了解品牌的接触点 6. 发现广告表现创意 7. 测定广告传播效果 VextMiner _使用意义 茶/tea 可乐/coke 牛奶/milk 糕饼/pastry 午餐/lunch 去/go 喝/drink 冷的/cold 热的/hot 买/buy 酸奶/yogurt VextMiner _分析步骤 Step 2　关联度分析　…　计算单词间、文章间的距离关系 relation analysis Step 1　语素分析　… 细分为单词，分析出现形式 morpheme analysis Step 3　自动群集和可视化 sentence clustering and visualization 　 Step 4　进行人工修改和交叉分析 　 world articulation and cross tabulation analysis 　　 外资 银行 某日本 大银行 全球 其他 高门槛 便利 有利 新颖 僵化的 商品?服务 使用代言人 陈旧 门槛高 其他 信赖?安心 标识 与竞争品牌的比较，发现品牌认知 不安 VextMiner _产出案例 南美樱桃 其他 维生素Ｃ 很酸 红色果实 对身体好 维生素Ｃ丰富 果汁 南美樱桃饮料 其他 预防感冒 预防贫血 预防 坏血病 摄取方法 水溶性 需要每天食用 摄取过量无用 蔬菜 柠檬 水果 维生素制剂 怕热 有益皮肤 概念的想起?逆向想起的关系，把握品牌联想 VextMiner _产出案例 VextMiner _产出案例 想要喝 某某饮料 的时候 提问内容 「想要喝Ａ饮料 的时候」 从回答中可以看出，早上上班前大众媒体的接触点更加有效。 另外，在回家路途中接触到的传统媒体、开车过程中看到的户外媒体会有效果。了解品牌与接触媒体关系。 早上 上班前 晚上 回家后 开车时 使用咨询：事业推进室 景媛媛 jingyuanyuan@ VextMiner _联系方式 * * * * * * * * * * * * * * * * *