第十章-广告主.pptVIP

王 琰第十章 广告主 教学内容： 第一节 广告主的内涵 第二节 企业的广告观念与广告行为 第三节 广告在企业营销中的重要地位与作用 第四节 企业的广告管理模式 第五节 企业的广告组织类型 第六节 企业的广告运作 一、广告主的概念 广告主又称广告客户，是指为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人及其他经济组织或个人。 广告主负责提供市场及商品资料给广告代理公司，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。 广告主为其产品和服务做广告，必须要有合法经营权，经登记机关核准并颁发的《经营执照》，其商品须有工商局注册的《商标注册证》。 广告主既可以自行设计、制作、发布广告，也可以委托他人进行设计、制作、发布广告的全部或部分业务。不论自己经营或委托他人经营广告，广告主均需对所发布内容的真实性负责。 （一）作为法人的广告主主要指企业法人、事业单位法人和社会团体法人； （二）其他经济组织是指依法从事商品经营或者提供服务的社会组织； （三）个人是指依法能够从事商品经营或者提供服务的自然人。 二、广告主的分类 广告主从不同的角度可以分为不同类别。 （一）根据广告主经营性质的不同，可分为企业、社会团体或事业单位、一般公民。 1.企业 企业是指具有法人资格的各种类型的公司（无限责任公司、有限责任公司、股份有限公司、个人独资公司、合伙人企业）。 企