互联网电视业务模式分析20100709.ppt

中国电信北京研究院 目录 概念界定及国内外情况 业务模式分析 网络实现方式 策略建议 互联网电视概念界定 关于“互联网电视”，目前没有统一标准和权威定义，且国内外政策环境、产品形态也存在明显差异 国际上理解“互联网电视”为：通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务 国内互联网电视受政策监管影响大，强调内容的可管可控，必须由集成牌照方负责提供内容播控，且互联网电视与牌照方客户端完全绑定，通过牌照方的集成播控平台对客户端实行控制和管理。广电总局对于互联网电视界定： 具备上网功能的电视一体机或机顶盒为接受终端 利用专业的内容分发和播出控制平台进行内容和管理信息的分发和管理 以公众互联网资源作为传输介质 能够为电视观众提供直播、点播、回放及丰富的互动应用等功能 IPTV界定：指在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务——ITU定义 国外情况 国内情况 国内互联网电视监管政策动向 牌照方获得广电总局的批复内容（华数为例） 2010年3月，广电总局下发文件，同意华数筹建互联网电视集成平台 -负责互联网电视节目源和客户端的集成管理 -为各互联网电视节目服务平台向电视机终端播放节目提供路径和其他技术支持 -传输网络：国际互联网 -接收终端：电视机 -传播范围：全国 同时同意华数筹建互联网电视节目服务平台 -提供新闻、影视剧、专业（包括文艺、娱乐、体育、科技、财经、教育等）类节目点播服务； -转播经广电总局批准可在全国覆盖的广播电视节目频道 -播出呼号：华数互动电视 -传输网络：国际互联网 -接收终端：电视机 -传播范围：全国 政策出台后，互联网电视最新进展 厂商与牌照方纷纷合作，目前三家牌照方中华数、央视最为积极，文广相对低调 华数：与六大彩电厂商达成深入合作意向，其中TCL、长虹独家合作，另外签约的厂商包括海信、创维、康佳、海尔和京东方，预计合作的设备机型的市场占有份额超过50%，2010年数量超过800万台 CNTV：清华同方、TCL、三星结成战略合作伙伴 文广：海信与上海文广建立合作关系 合作模式仍处于摸索阶段 华数互联网电视分为“互联网电视”和网络DVD“，互联网电视面向一体电视机增量市场，网络DVD即机顶盒模式，面向原有平板电视无上网功能用户 华数联合TCL、长虹对互联网电视进行内容平台升级，升级后的互联网电视内容服务将完全由华数来提供 清华同方与CNTV推出首款合规互联网电视，采用双界面模式：CNTV平台为央视所有频道节目（高清、标清）、清华同方iTV平台为原有天气预报、新闻、电影、清华学堂等 目录 概念界定及国内外情况 业务模式分析 网络实现方式 策略建议 介入的必要性分析1：互联网电视一体机是终端发展趋势，市场空间巨大 电信开展互联网电视业务的利弊分析 业务模式选择：模式一“电信开放能力，但不参与业务运营” 业务模式选择：模式二“电信参与业务运营” 产业链分工 全行业互联网电视用户规模预测 目录 概念界定及国内外情况 业务模式分析 网络实现方式 策略建议 平台和分发网络建设方案一 平台和分发网络建设方案二 方案：利用各省现有IPTV平台开展互联网电视业务 利：便于向IPTV业务迁移；各省方便加载本地特色内容 弊：终端需要分别与不同厂家平台对接，开发量大，且可能有非技术因素制约互通；无法为他网用户提供服务 现状： 现有IPTV平台有电信负责建设的，也有广电负责建设的 各省IPTV平台与机顶盒还是同一厂家提供较多，跨厂家互通需要电信强力推动 建议： 现阶段将互联网电视业务看成IPTV业务的一个子集，推动各平台厂家向终端开放接口 初期IPTV和互联网电视业务未合二为一时，建议平台区分两种业务，优先保障IPTV质量 目录 概念界定及国内外情况 业务模式分析 网络实现方式 策略建议 总体发展思路和业务模式建议 总体思路 互联网电视试点的相关建议 牌照方选择 能力向第三方开放：计费认证、CDN网络能力；向第三方收费 幕后小 没投入、政策风险小 但IPTV受影响，家庭话语权小 方式二：电信主导型 现状情况： 1、国内外 2、政策前后 3、监管 4、终端厂商和牌照方的关系 5、最新进展 互联网管理模式和IPTV是一样的 用户规模预测 场景描述 网络改造 功能描述，服务等级 用户规模： 终端用户： 宽带用户： 交叉用户： 终端厂商、牌照方目前态度状况； 目前只有一个同方电视。 做修改；下周上半周完成。 修改： 1、国际理解，最好能够找到来源 2、国内理解，央视的最好能够分段 3、国内再补充IPTV定义，作为和互联网电视的对比。（工信部） 能力向第三方开放：计费认证、CDN网络能力；向第三方收费 幕后小 没投入、政策风险小 但IPTV受影