第3讲市场营销环境.pptVIP

第三章 市场营销环境;本章结构提示;一、市场营销环境的含义及特征;例如：宏观环境可提供以下市场机会和威胁;市场营销环境的构成;营销环境对企业的影响;（二）市场营销环境的特征 p60;（三）分析营销环境的重要意义 p61;;（一）政治法律环境; 中国--东盟博览会不但促进了广西—批主导产业的形成和发展，给广西带 来强大的人流、物流、资金流、信息流和技术流，而且促进了广西产业经济的跨越式发展，推动城市化水平的提高，对经济发展和社会全面进步起到极其重要的作用。一年一度的东博会还使南宁加速成为—个现代化国际大都市，为广西和东盟以及世界其它国家、地区的企业家、投资商打造贸易、投资合作、 研讨对话、文化交流的平台，为 东盟国家企业进入广西和广西企 业“走出去”架起桥梁，促进双方 商品和服务的双向流动，使双方 企业共同分享贸易自由化带来的 机遇和利益”。 ;（二）经济环境;◆消费者收入与支出;1978年以来城镇居民家庭人均可支配收及居民消费价格指数状况; ㈡、支出结构 １、恩格尔定律： ①随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将下降； ②随着家庭收入的增加，用于住房和家庭生活的开支占家庭收入的比重大致不变； ③随着家庭收入的增加，用于发展性和享乐性的支出以及储蓄和投