半张脸的神话今天,一种叫做成功人士的新的形象,正在.PDFVIP

半张脸的神话 今天，一种叫做“成功人士”的新的形象，正在广告和传媒上频繁 出现。它通常是男性，中年，肚子微凸，衣冠笔挺。他很有钱，开 着簇新的宝马车去自己的办公室；他也可能在美国留过学，养成了 西式的习惯，在怀揣即将与外商签订的商业合同、匆匆跨出家门之 前，不会忘记与美丽的太太吻别；他还很讲究生活的情趣，周末打 几杆高尔夫球，晚上还要去听交响音乐会……最近五、六年来，他 成了社会上最受瞩目的人物：每当建造一个花园式的别墅群，发展 商总要在报纸上刊登广告，甚至当街挂出横幅，说是在为他准备“理 想的居所”；宾馆、饭店、夜总会，还有那些说大不清名目的场所， 都殷切地敞开大门，盼望他成为出没的常客；一大批报纸和杂志， 竭力揣摩他的口味，不断改换开本、纸张甚至宗旨，只为了能够进 入他的客厅；一些小说家、电视和电影剧本的作者，也从他身上获 得灵感，纷纷写起了他和女人们的复杂故事；甚至一家地处上海市 中心的婚姻介绍所，在门口贴出告示，将一周中登记者最多的周六 和周日，优先分派给“成功先生”和“成功女士”…… 是不是因为居住在上海，我才特别感觉到“成功人士”的浩大声 势？一个终日耕作在黄土高原上的农民，也许觉得距离它非常遥 远，但如果你去广州和北京，到东南沿海的城市和交通干线两旁的 村镇中去走一走，恐怕随时都会与它劈面相逢吧。说起来也的确令 人惊异，不到十年的时间里，这些地方的广告商和媒体制作者，当 然还包括其他有力量左右社会生活的人士，就能创造出这样一个引 1 动人心的形象，使它家喻户晓，还将它深深植入人的内心欲望。不 必问大、中学生，就是去问问十多岁的小学生，你一定也会听到一 连串这样清脆的回答：“我长大了要当总经理”，“赚大钱！”在中国的 东南沿海和大中城市，“成功人士”似乎已经成为多数人最羡慕的生活 形象，成为他们想象未来，表达自己人生欲望的最流行的文化符号 了 我当然知道，“成功人士”这样的形象并非是空穴来风。经过近二 十年的“市场经济改革”，一个新的富人阶层已经在中国赫然出现。据 1994 年的统计，居人口五分之一的高收入家庭，占有了社会总收入 的一半以上（孙立平等：《中国社会结构转型的中近期趋势与隐 患》，《战略与管理》1998 年第5 期，第8 页）。不用说，如今这 个阶层在人口中的比例，正逐渐缩小，而在社会总收入中占有的份 额，则又有了大幅度的提高。其致富之迅速，挥霍之气派，都常常 超出一般人的想象，而显示出鲜明的中国特色。倘若把“成功人士”看 成是这个新富人阶层的肖像，大概是不错的吧。 但是，这仅仅是一幅半张脸的肖像。从广告和传媒中，你只能 看到“成功人士”的家居和饮食生活，他的商务应酬和消闲方式，却不 知道在生活的其他方面，他会是什么模样。当代中国人几乎时刻都 会遇到的问题：政治、生态、性别，等等，似乎都与他无关；一个 现代人必得要关心的事情：人的自由，社会的公正，艺术的创造， 等等，他好象也根本没看见。这就有疑问了：另外的半张脸哪里去 了？倘说这幅肖像真是从新富人身上描摹下来的，而在实际生活 2 中，他们绝不会只关心饮食和消闲，那么，为何要隐去另外的那些 方面？那被隐去的，又是什么呢？ 不仅如此。就是这似乎已经显露出来的半张脸，也常常是模糊 不清的。你看到他在宽大、豪华的私宅里进进出出，却不知道他置 产的钱是从哪里来的；他向你现出签订合同时的矜持的身姿，你却 不知道他如何能获得签约的资本和权力。在如今这样与官场犬牙交 错的商场上，他能够如此“成功”，显然是既跳龙门，也钻狗洞，眼神 早已不相当浑浊了。可在广告和传媒上，他却常常笑得那么青春灿 烂，不由得要让涉世尚浅的年轻“白领”们觉得，他正是自己的同类。 在会员制俱乐部和高尔夫球场之类的大门里面，他其实是沉溺在种 种与普通人无关的享受之中，体型也随之日渐松弛的。可在广告片 中，他又常常迈着那样轻捷的步伐，极其家常地向你推荐自行车和 健身器，难怪一般工薪族也觉得他相当顺眼，甚至奉他为健康的“现 代”生活的楷模。我想起特里 ·伊格尔顿分析“主导意识形态”的一段 话：“占支配地位的意识形态，如果不恰恰是在其他各阶级心目中造 成一个统治阶级自