生活者洞察新手法Vol.1.PDFVIP

生活者洞察新手法 V o l . 1 微 博 历 史 分 析 从微博看 9 0 后 的 1 0 个 特 征 ( 剪辑版) 2 0 1 2 . 1 2 导言 博报堂生活综研(上海)在研究生活者的欲求的同时， 致力于开发有助于以新视点感知生活者的“生活者洞察新手法”的研究， 并不定期地进行对外发表。 本次是我们对生活者洞察的新手法介绍的第一篇：“微博历史分析”。 据CNNIC 中国互联网络发展状况统计报告显示， 截止2012年6月 ，已有2.7亿人拥有微博账号， 微博正成为人们生活中重要的交流沟通工具。 人们在微博里发表着每天的遭遇以及关心的事物。 这当中包括了诸如年轻人现今关心什么，希望得到什么，的大量信息。 我们把微博看作是一个可以探寻人们欲求的数据库 ， 通过对微博的发言内容进行定性分析的手法称之为“微博历史分析”。 2 「微博历史分析」概要 “微博历史分析”是从微博上自发上传的发言内容和照片中， 定性地读取他（她）们的生活行动以及欲求的手法。 根据分析对象或切入点的不同，可以对各种各样的课题进行分析。 ■ 调查分析流程 决定分析的 切入点※ 完整抽取过去1- 锁定分析对象 趋势分析 几个月的发表内容 ※关注的发言 及照片等 3 本次的分析对象 这次，我们以90后为对象进行了分析。 对于他们发送的微博内容， 我们从他们“上传了怎样的照片？”、“用的是怎样的表现手法？”等分析角度出发， 通过与70后的对比所显现出来的这些特征，考察其背后所蕴含的内在欲求。 在微博这样一个有限的世界，我们认为这个报告所窥探到的是90后欲求的一小部分。 ■ 本次的分析对象 ：北京・上海・广州的70后以及90后男女 共计180人 家庭月收入5千元～2万元 （90后为大学生和社会人 ） ■ 本次的分析期间 ：2012年3月23 日～5月23 日 ■ 调查公司 ：C-Insight （诚越市场研究有限公司 ） 4 关于微博 微博账户数的增长 ： 微博用户个人资料： 截止2012年6月有2.7亿人正在使用 20-29·岁的群体使用率最高 ， 另外越是高收入人群的使用比率越高。 （100万人 ） 300 273.7 249.9 不同年龄层使用率 不同家庭月收入使用率 0 20 40 60 0 20 40 60