开往“新生活方式”的地铁-华视传媒媒体价值研究建议书.pptVIP

* 数据分析/报告 按照事先准备好的数据分析大纲进行数据分析，并注意题目间的研究价值，并利用高级统计手段和模型与复杂问题进行处理。由高级研究经理完成对报告的撰写工作。除对数据的描述外，需要向客户提出可操作的建议。 复核/资料整理 分别制定复核问卷，并紧随数据采集工作进行。当地公司与北京总部分别进行复核工作，做到对问卷质量的层层把关的同时，尽量提早发现问题，避免调研周期的拖延。 数据采集 针对每一类群体的数据采集，有形成文字性的操作规范，要求访问过程严格按照操作规范进行。严格控制前期的问卷数量，必要时需要对访问员重新进行培训。现场审卷人员严格把关，避免后期通过电话核实逻辑错误问题或遗漏问题。 项目培训 杜绝40岁以上访问员，在进行问卷访问前，需要对行业进行详细的培训。问卷培训完成后，要进行严格的试访问，并要求有严格的试访问记录。 前期沟通 必要的情况下，在与客户进行充分而有效沟通的基础上，由在行业具有丰富研究经验的高级研究经理亲自参与问卷的设计。通过进行相当数量的试访问，以保证问卷的逻辑关系。 项目管理-质量控制的细节考虑 * 研究总监 专项经理 项目经理 数据分析人员 访问总督导 行业研究人员 研究人员 抽样督导 质控督导 访问督导 覆盖全国的调查执行网络和训练有素、要求严格的访问员队伍 最终报告审核、签字 设计方案、执行方案、报告的审核、签字 方案的设计、问卷的设计、操作执行的设计以及项目的讨论和项目总体控制。 项目研究组成人员，负责项目实施过程中数据、研究、调查实施等方面的细节工作。 项目调查具体实施组成人员，负责项目实施过程中抽样执行、访问执行、质量控制实施的具体培训、管理和操作。 人员构架 * 肖明超先生 新生代市场监测机构 副总经理 项目职能 项目指导，项目总监控 参与阶段 参与项目前期设计、项目组成员安排管理、核心研究环节的把控、所有研究文件的审核、项目研究的总体指导和监控工作。 个人简历 中国人民大学工商管理硕士，资深消费者行为学专家，媒介与营销策略专家。新生代市场监测机构CMMS（中国市场与媒体研究）、H3（中国新富市场与媒体研究）、CUS（中国大学生消费与生活形态研究）、OMMS（中国市场与媒体研究）等大型消费者研究数据库掌舵人，新生代研究体系建设与研究创新整合者。10年市场研究与营销咨询顾问经验，在加盟新生代之前，曾先后担任零点市场调查公司副总经理，盛世指标数据管理有限公司总经理职务，并先后在广州、武汉、上海和北京从事研究咨询工作。 注册咨询师，长期担任中国广告主协会技术委员会专家顾问，中国国际营销传大会特聘专家顾问，中国商业统计学会理事、中国互联网信息中心（CNNIC）专家组成员等社会职务，并是清华大学、中央财经大学、中央民族大学等高校的客座专家，同时兼任多家消费品企业和媒体集团的营销战略顾问。 长期致力于中国消费市场的研究，对于复杂的中国消费市场和环境有深入和独特的理解，擅长消费者行为研究、市场细分、基于市场研究的营销战略制定、品牌研究、渠道评估体系与渠道模式定位、营销传播策略、消费趋势与潮流研究、宏观经济与行业机会研究、农村消费市场研究等领域。服务过多个国内外知名企业、广告公司和媒体客户。 项目组成员介绍（1） * 莫超群 女士 新生代市场监测机构 研究经理 项目职能 项目研究主管 参与阶段 参与项目问卷设计、项目执行及分析、报告撰写工作内容 个人简历 北京大学国际经济与贸易学士，近5年的市场研究工作经验，在消费品零售行业、IT电子产品、通信、家电、互联网等领域有较深入的研究，擅长产品策略、渠道监测、满意度、市场需求与行业研究，专业定性主持人。先后服务过联想、HP、Samsung、华为、美的、海尔等机构。 项目组成员介绍（2） 葛鹏飞 先生 新生代市场监测机构 研究经理 项目职能 项目组成员 参与阶段 参与项目问卷设计、项目执行及分析、报告撰写工作内容 个人简历 管理学硕士。承担多个消费品及服务行业的消费者行为与态度研究。在生活形态研究、需求挖掘、传播策略研究、新媒体研究、市场总量评估、新产品测试研究、产品概念测试研究、品牌形象描述、品牌定位、满意度研究、渠道监测研究等多个方面有丰富的研究经验。 * 武庆玲 女士 新生代市场监测机构 数据处理支持部 部门经理 项目职能 项目组成员 参与阶段 参与定量数据清洗、数据分析等工作内容 个人简历 统计学硕士，十余年市场研究工作经验，擅长定量研究，熟练应用各种常用数据分析软件，对项目整体数据质量控制及其分析、研究方法等方面有丰富经验。曾经参与过新生代数百个定量项目的数据清洗、分析工作。 项目组成员介绍（3） 刘京先生 新生代市场监测机构资料搜集中心副总监 项目职能 访问支持经理 项目总监控 参与阶段 访问联络以及总督导工作、访问资源协调与实地工作总监