好广告之文字画面自检法.pptVIP

两手抓，两手都要硬 好广告共有特征 创意评判标准—— 不正常 关联度 有冲击力 单纯 易理解 别糟蹋好点子 创意执行标准—— 用尽可能少的元素 尽可能强的呈现创意概念 制造最强的冲击力 强化品牌风格与美感 保证信息有效传达 阻碍你提高的13点心态 资料不全，我怎么办？ 设备有问题，我怎么办？ 公司没准备需要拍照的东西！ 那样不会好看！ 要说的东东那么多，没法单纯 我画得不好！ 明天就要交稿！ 我的薪水只有这么少！ 自己的孩子怎么看怎么好！ 这样已经差不多了！ 为什么别人不那么做？ 那样客户不会喜欢！ 客户都已经同意了，出事谁负责？ 心态决定状态 每个广告都是一个机会 每个广告都有机会成为伟大的广告 你做的每个广告都会一辈子跟着你 一旦实施，你就不能再做任何修改 你一定希望将来重温这则广告时觉得骄傲！ 至少不羞于承认 可借鉴，不抄袭，是我们的原则。 OVER! 西门子 5-好广告是易于理解的 如果不能被消费者有效理解 广告费很大程度上就会浪费掉 那么 不正常、高关联、有冲击、够单纯 以上种种都相当于空谈 体重管理中心 PSP 李施德林 提醒：创意如何让消费者费解？ 不了解产品，不了解消费者：以己昏昏使人昭昭 孤芳自赏或故弄玄虚 表达得含糊不清，诉求上不知所云 可以让消费者略有沉吟，但不能一再沉吟 分析优秀广告作品时，我们学习的是方法 需要注意到文化和思维方式