借力新媒体 拓宽广播新闻宣传途径.docVIP

PAGE PAGE 1 借力新媒体拓宽广播新闻宣传途径 　　2013年1月22日—1月29日，江西省“两会”在南昌召开。与往年不同的是，本次“两会”，江西首次安排了省直新闻单位官方微博的记者作为“两会”注册记者入会报道，由人民网、新华网、中国网络电视台、《江西日报》、江西广播电视台等官方微博22名记者组成，以微记者的身份，采访微直播、微访谈、微话题、微镜头、微博墙等多种方式，对省“两会”进行随时报道。其意义，用一位宣传部门官员的话来说，就是每一次微博报道，都在“创造着江西新闻报道的历史”！ 　　在本次江西省“两会”报道中，我们将微博作为信息及时发布的载体，如四场“两会”全媒体直播访谈，省内各媒体官方微博都是在同一时间进行微博直播，使微博上在第一时间有了“两会”最新最快的权威声音。这对于网民数量已达1267万人的江西来说，①无疑是权威信息网上发布的一个新跨越。因此，通过微博，我们不但是多发新闻，发好新闻，更努力发布具有微博语言特色、适应网络传播环境的新闻，以客观公正又喜闻乐见的微博新闻，吸引网民的关注与参与。 　　微博的“围”与“微” 　　技术创造市场，受众选择媒体。当今中国网民达到5.64亿人，普及率超过四成，手机网民超过四亿，微博个人用户达到三亿，年轻、高学历居民通过网络收看视频的比例高于电视时，②人们已经无法对论坛、博客、微博乃至微信等新媒体传播方式的崛起视而不见了。这些新媒体新在哪里？它们新在传播技术的突破与创新，传播形式的全面与立体，传播速度的广泛与深入，传播效果的直接与直观。就微博来说，笔者认为，首先是“围”，因为信息场高度集中而使围观者众。 　　围观凝聚力量。今天，以新闻门户网站、或社区论坛式进行的网络信息传播已经是海量了，但在网络上，提供微博这种信息传播服务并且有影响力的，内地也仅新浪、腾讯、搜狐、百度等屈指可数的几家。信息场的高度集中，使分散的信息区块汇聚起来，如同将江河汇聚成海，形成特殊的信息传播效应。一方面无特征的信息因其信息量小而迅速消沉于“海”中；另一方面，信息量大、特色鲜明、符合网友信息消费需求的内容，则会激发起强大的波澜，因为民意的聚合而形成巨大的冲击力，波及深远。这就是微博传播中所说的“围观”的力量，这也就是为什么我们要高度重视微博信息传播的意义所在了。 　　在今年省“两会”微博宣传期间，江西交通广播针对当前社会热点话题、网友关注焦点问题，主动设置话题，吸引网友讨论围观参与，在积极引导舆论走向的同时，也扩大了微博报道的影响力。如1月25日，江西交通广播发布微博说：“政协委员徐江明建议，皖赣两省联合申请规划建设京九高铁。他认为如果京九高铁10年内不能开通，江西和安徽在中部很有可能被湖北、湖南拉开距离。你认为高铁能为江西带来什么？你觉得高铁应该经过江西哪些城乡？”这条微博一经发出，立即引发网民热烈响应，纷纷转发、评论。@南昌浩博20万吨冷链物流项目说：要致富，先修路。至理名言啊。@淳涌荡漾说：当然有好多好处呢，人才的带动、本地文化的传递、旅游、特产……等等好多。希望高铁经过被称“才子之乡”抚州。@翔子的微波炉说：期待！也希望高铁规划能经过三清山、婺源、庐山等我们江西的名胜风景区。在传递信息的过程，在与网友的积极互动中，微博吸引着群众对家乡建设的强烈关注，形成了舆论的正能量。此外，从这一例中也可以看出，能形成“围观”效应的微博或信息，与传统媒体传播中对新闻价值的基本判断是相同的，即新闻事实所能引起的社会关注度及对受众所能产生的影响。所不同的是，因为突破了时空的限制，在微博上，这种新闻价值的体现更鲜明地呈现出“马太效应”特色，即新闻性强的影响力愈强，新闻性弱的影响力愈弱。 　　微观形成特色。微博姓微。微博从诞生到成为热门传播工具，广大群众在其中起到了直接的推动作用，也因此，微博天生具有鲜明的草根性。每个人都可以在这个平台上平等地发言、评论，公众关注的热点、焦点、难点问题，在这里是围观最多的话题。因此，作为媒体的微博，也必须贴近生活去观察，贴近百姓去说话，贴近实际去评论。 　　1.微观视角。在1月27日江西新闻广播省“两会”特别节目《直通两会——让人民更幸福：景德镇篇》的微博直播中，现场嘉宾侃侃而谈，妙语连珠，我们也及时抓住闪光点，用以小见大的方式，反映景德镇陶瓷产业大发展带来的新变化、新气象。其中一条微博写道：“你听说过#景漂#吗？没听过？那你out了。近年来，全国乃至全世界热爱陶瓷的艺术者纷纷来到景德镇，生根开花，开创自己的甜蜜事业。王耀代表说，光有名的陶瓷艺术人就有5000多人，这也体现出景德镇强大的包容性。” 　　此外，这档节目还使用了一些对景德镇市民的采访录音，也非常生动具体，我们也将录音整理出的文字一一搬上微博，用真实的事例来突出当天节目的主题。如“景德镇有很多在读的陶瓷专业大学生，利用