现代传_播人指南_公关与赢媒体转型指导手册.pdfVIP

研报客 现代 传播人 指 南 公关与赢媒体转型指导手册 美通社编译 研报客 故事讲完了。 虽然“ 辛迪 ”是一个虚构的角色，但上述 场 如果 通过数据和技术来使传播行业变得更加现代 景并不是虚构的。这 正 是现代 传播 行业从业者 的写照， 化 的 呼吁变得越来越 紧迫，那可能是因为在其他 同时也反映出 这个优秀的人群 是 如何适应 利用数据做决 如市场营销、销售、甚至是人力资源等领域，已 策， 为他们的组织带来价值。 经在进行着数字化转型。任务自动化、利用数据 分析提高业务产出等功能，使得公关面临着非常 可惜 的是，像辛迪这样的人可能仍然是少数。如果你 尴尬的局面：比起对如 收入等关键绩效指标的贡 让 那些资深的传播 精英 指出 在 技术和数据方面 哪些领 献者 ，公关更像是一个成本中心。这也就难怪印 域 最 需 要 改 进 时 ， “ 人 才 ” 和 “ 工 具 ” 并 列 第 一 。 根 据 度公共关系委员会（the PR Council of India ） 《2018 年全球 传播 报告》， 77% 的受访者就曾表示 ， 等行业组织 将最近的一次会议主题设定为“变革还 在更好地衡量并证明 传播 工作对业务目标的影响力方 是灭亡”（ Transform Or Perish ）。 面，仍有提升空间。 当然，改变从来都不是一件容易的事，对于 传播 从业者 来说，他们几乎没有能力迅速地将 行业内 这 并 不是一个新问题。例如早在 2014 年，《快公司》 涌现的最佳实践 整合，形成自己的变革指南 。所 (Fast Company) 杂 志就 发表 了 一篇 文 章， 探讨 了 传 以，本指南应运而生 。 统媒体的转变如何影响公关 从业者 有效工作的能力。 这篇文章的结束语在 同样适用于当下: 公关的核心 依旧是讲好故事，但是公关的未来却是创 造可共享的体验。将媒体覆盖量作为惟一的公关价值 衡量标准已经过时。现在，公关从业者们需要将帮助 客户吸引目标受众为目标，并将受众作为 其 新闻周期 的一部分。 77% 的 资 深 传 播 精 英 曾 表 示 ， 在 更 好 地 衡 量 并 证 明 传 播 工 作 对 业 务 目 标 的 影 响 力 方面，仍有提升空间。 0 3 | M o d e r n C om mu n i cato r P la yb o o k 研报客 鉴古思今 从某种 程度 上来讲，企业传播一直都是由数据驱动的， 长 期 从 事 公 共 关 系 研 究 的 肯 塔 基 州 立 大 学 (Kentucky 只是数据 在之前都更像是一个 “传说”。 State University)教授 Michael Turney 将 公关职业发