2015年3月我国进口牛奶线上零售市场销售情况分析简报.pdfVIP

2015 年3 月中国进口牛奶线上零售市场销售情况分析简报 涉及品牌：欧德堡、德运、爱氏晨曦、德拉米尔、安佳、 德佳、多美鲜、甘蒂牧场、乐荷、芙莱蒂 星图分析： 据星图数据矩阵（D-Matrix）最新数据显示,2015 年3 月中国进口牛奶线上零售市场整体销 售规模达到6042 万元，整体价格在35.37 元左右，3 月整体价格呈下降趋势。从品牌格局来看， 3 月排名前五品牌的分别为欧德堡、德亚、德运、爱氏晨曦、安佳，总体占据市场55.94% 的市 场份额。销售最好的单品为欧德宝德国进口脱脂牛奶1000ml*12 ，份额为6.99% 。 啊啊 1/ 3 Data turn biz on! 本月其他品牌销售额市场占比达到31.1% ，比上月增长4% ，上升明显；品牌“德亚”较 之上月销售额占比减少6.34% ，排名下降至第二位；品牌“欧德堡”本月销售额19.1% ，排名 第一，占比基本与上月持平；德国品牌“爱氏晨曦”占比6.1% ，比上月显著上升4.28% ，值得 关注。 2/ 3 Data turn biz on! 截止到2015 年3 月，销售Top10 的单品如上图所示，其中 “欧德堡德国进口脱脂牛奶 1000ml*12”与“欧德堡德国进口全脂牛奶1000ml*12”维持单品第一与第二位，“欧德堡德国 进口全脂牛奶200ml*20 ”排名第四，相较2 月下降一位；“爱氏晨曦德国进口全脂牛奶1000ml*12” 占比由上月的0.34%显著上升至4.19% ；而占据上月排名第七至十的德国品牌“德亚”本月被 新西兰品牌“安佳”超越。 3/ 3 Data turn biz on!