广告创意常用技法.ppt

第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 借用——能否从别处得到启发？能否借用别处的经验？有无类似的东西可以模仿？有别的东西像这件东西吗？是否可以从这个东西想出其他的东西？如外科引入微爆破技术消除肾结石。 第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 改变——改变原来的形状、颜色、气味、形式等，会产生什么结果？ 第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 现有东西能否缩小体积、减轻重量、降低高度、变小变薄？如深圳“世界之窗”和“锦绣中华”公园。 第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 代替法——有没有别的东西可以代替？用别的方法、材料、工艺代替？ 第十讲 广告创意常用技法 奥斯本检核表法 转化 借用 改变 放大 缩小 代替 重组 颠倒 组合 奥美为一杂志做的广告 主题：从不同的角度看新加坡 第十讲 广告创意常用技法 联想法——由一事物想到另一事物的心理过程。 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 某反对办公室骚扰的公益广告 特定时间和空间上的接近而形成的联想。如见到儿时玩伴，想起儿时玩耍情景，并想到其他朋友。 第十讲 广告创意常用技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 在性质、形状和内容上相似而形成的联想。如看云象动物（外形上），火车-轮船-飞机（意义上） MINI汽车广告 类似联想 第十讲 广告创意常用技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 刚柔、黑白、冷暖、快慢、善恶、阴阳、强弱、多寡、美丑等在性质或特点上相反的事物容易发生联想。 文案：一年可能救人一次每天救人无数次 对比联想 第十讲 广告创意常用技法 联想法 接近联想 类似联想 对比联想 因果联想 在逻辑上有因果关系的事物容易发生联想往往是双向的，互为因果。（例：汽修工平面广告） 第十讲 广告创意常用技法 小结 运用创造技法固然能够提高效率，改善思维，便于创新，但它只是思考方法的问题，从根本上来说，创造技法不能代替智力因素(观察力、记忆力、思维能力、想像力和操作能力)和非智力因素(情绪、意志、兴趣与性格等)的作用。只有具备了上述因素，运用创造技法才能产生良好效果。 可见，创造技法并不是万能钥匙，运用它也必须有一定的方法和原理。基于此，有日本创造学家提出了运用创造技法的七原理： 第十讲 广告创意常用技法 1、生动原理。 运用创造技法不要生搬硬套。 2、刺激原理。 要自觉利用各种信息的刺激。 3、希望原理。 要通过运用创造技法，培养起强烈的创造意识和成功欲望。 4、环境原理。 要形成良好的创造环境。 5、比较原理。 解决同一个问题，可以运用不同的创造技法，要通过比较，选择更有价值的技法和设想。 6、结构原理。 各种创造技法之间存在有机联系。 7、概率统计原理。 采用尽可能多的创造技法，获得尽可能多的创造性设想，是提高创造成功率的必要条件。 第十讲 广告创意常用技法 最有价值的知识是关于方法的知识。 ——笛卡尔（Rene Descartes） 主要内容 组合法 头脑风暴法 奥斯本检核表法 联想法 第十讲 广告创意常用技法 创造技法是在总结前人发明创造实践活动中总结出来的具体规律和方法。任何事物都是有规律的，发明创造同样有其规律，从创造原理中派生出来并与实践密切结合的可操作的具体程序或者步骤，就形成创造技法。 创造技法是一种技巧，它可以指导人们克服思维定势，促进想像、联想、直觉和灵感等非逻辑思维的形成。据不完全统计，迄今为止，全世界已提出各种创造技法340多种，常用的有十几种。 灵活运用创造技法，可以指导我们有效开展创造活动，提高创造效率，起到事半功倍的效果，而且能够复制成功。本节将介绍几种常用的与广告创意关系密切的创造技法。 第十讲 广告创意常用技法 先看一组创新产品的例子： 牙膏+中药=？ 电话+视频采集+视频接收=？ 毛毯+电热丝=？ 台秤+微型电脑=？ 照相机+模/数转换器+存储器=？ 自行车+蓄电池+电机=？ 机械技术+电子技术=？ 药物牙膏 可视电话 电热毯 电子秤 数码相机 电动自行车 数控机床 第十讲 广告创意常用技法 组合法 从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组织，构成新的事物或新的产品的创造技法。 据统计，自1950年后，原理突破型成果的比例开始明显降低，而组合型的发明开始成为技术创新的主要方式，占到大约60-70%。 组合的思维方法和技巧是创新者的基本技能。