管理经济学第二章需求、供给与市场均衡.ppt

第二章 需求、供给与市场均衡 本章首先对单个市场的基本运行规律进行讨论。我们将通过对需求、供给的基本规律的分析,通过对两者的相互作用及市场均衡、市场非均衡状态的分析,来说明单个市场运行的机制。 第一节 需求与需求函数 一、需要与需求 人类的需要是无限的,无限的需要产生于无限的欲望。一般说来,随着收入水平的提高,人们的消费欲望会随之增强。 需求却永远是有限的。经济分析在使用需求这一概念的时候,总是指在某一时期内的某一市场上消费者所愿意并且有能力购买的该商品的数量。 需求不等同于需要的经济意义 市场的规模与容量也就并不取决于人口的多少,而是主要取决于人们的收人水平和购买力。 由于需求并不等同于需要,在现实经济中才会出现供过于求、市场疲软、商品积压的状况。 案例一：免费通话服务 1994年圣诞节期间,英国的一家移动电话公司墨丘利121为了吸引客户,推出一项促销活动,公司将在圣诞节期间为在11月8日之前注册的用户提供免费通话服务。但是,公司没有想到,客户的反应会十分“积极”。这项促销活动创造了超过33000个小时的通话记录,甚至导致网络线路阻塞,大量正常使用电话的客户无法接通电话，圣诞节期间的通话数量达到日常通话量的lO倍。许多“享受优惠服务”的用户猛打国际长途,中间甚至不挂断电话,个别的连续通话时间长达12小时。而平均通话时间达到一个半小时, 需要付费60美元。 这项促销活动花费了公司数百万美元。该公司一位执行经理说:“当然,总是存在没有得到满足的需求。” 案例的思考 俗话说,“天下没有免费的午餐”,该公司提供的是不是“免费的午餐”?在企业的促销活动和其他决策中,如何避免提供“免费的午餐”? 二、需求函数 影响某种商品的市场需求的因素往往有许多,并因商品特性的不同而有所不同, 一般地,可以归纳出以下这些最重要的因素: 1.该商品的价格 5.人口数量 2.消费者的收入水平 6.对价格的预期 3.消费者偏好 7.广告费用 4.相关商品的价格 8.商品的市场饱和程度 商品的市场需求与其影响因素关系:函数形式 我们可以将某种商品的市场需求与其影响因素之间的关系用函数形式表示出来,就是如下式所示的需求函数 : —(2.1) 式中各个变量的含义分别为: --对某种商品的市场需求 --互补品的价格 --该商品的价格 --人口数量 --消费者收入水平 　　 --广告费用 --消费者偏好 --商品的预期价格 　--替代品的价格 --商品的市场饱和程度 三、需求基本规律 在所有影响因素中,商品自身的价格无疑是最重要的，因此,我们首先把商品价格单独提取出来进行研究,而把其他的因素作为一种“参考变量”(简称参数)来看待。假定参数都已有了给定的数值,并不再变化,那么需求函数就可表示为: —(2.2) 这里，除价格之外的其他自变量均加了上标“0”,即表示它们均已有一个给定的数值。此时我们就只考虑需求量 与价格P之间的关系,故可将上式进一步简化为: —(2.3) 需求曲线 上述过程使我们将一个含有多个自变量的需求函数(2.1)式简化为只含有一个自变量的一元函数(2.3)式,从而使我们可以在平面坐标上将需求量与价格的关系直观地描述出来,这就是如图2.1所示的需求曲线,一般记为D。 列表法反映需求量与价格关系 以下的表格反映了某个城市管道煤气的需求量与价格之间的关系： 四、个人需求与市场需求 在微观经济理论中,需求基本规律是建立在消费者行为理论的基础上的。 对任何消费者个人的需求基本规律,我们可以用替代效应和收入效应来加以解释。 例：丝绸价格下降促使人们用丝绸来替代棉布,从而引起丝绸需求量的增加,这就是替代效应 ；丝绸价格下降,而其他商品的价格都不变,则可以在不减少其他商品消费