第六课-中国的媒介调研.pptVIP

中国的媒介调研 媒介调研所扮演的角色 “辅助媒介决定， 产出更好的媒介方案” 媒介调研所扮演的角色 媒介调研特别用途例子: 1. 分析竞争环境 媒介调研所扮演的角色 2. 分析媒介投资 媒介调研所扮演的角色 3. 集中研究目标的媒介行为 媒介调研所扮演的角色 4. 媒体选择 5. 媒介组合之优化 媒介调研所扮演的角色 6. 买后分析 了解调研 “为何了解现有之调研是重要的?” 了解调研 1. 明白趋势 了解调研 2. 洞察目标受众 了解调研 3. 宏观了解 了解调研 ‘感觉及经验有时可帮助 我们的工作… … 但不能告诉我们所有的事!!! 中国的媒介调研 专门的媒介调研 亚太市场媒介指数 亚太市场Adquest监测 索福瑞收视调研(CSM) 亚太电视个人收视仪 中国媒介及市场研究 专门的媒介调研 亚太市场媒介指数 亚太市场媒介指数 服务 自1986年在中国开始 多媒体的调查，藉以提供全面的媒介市场环境... 亚太市场媒介指数 亚太市场媒介指数 服务的要旨 了解在中国的一般媒介行为 可比较不同媒体下的人口轮廓 可明白不同媒介之受众重覆率 帮助媒介人员把媒介选择最优化 亚太市场媒介指数 媒介指数今年 发展至18个城市... 亚太市场媒介指数 3 主要城市 北京，上海，广州 500次采访/每季度 Rolling annual database of 2,000 亚太市场媒介指数 9 个二类城市 成都, 重庆, 福州 杭州, 南京, 青岛 沈阳, 天津, 武汉 500次采访/半年 Rolling annual database of 1,000 亚太市场媒介指数 6 个三类城市 大连, 哈尔滨, 济南 深圳, 厦门, 西安 500次采访/年度 亚太市场媒介指数 媒介覆盖 - 电视/电台: 昨天或过去一星期，电视及电台的阅听率 亚太市场媒介指数 每一电视台/频道的人口轮廓 亚太市场媒介指数 不同媒介的阅听者的时间 平均阅听媒体之时间 观众以半小时一节作为量度 亚太市场媒介指数 视听的节目流派 亚太市场媒介指数 看录像带及VCD的次数 亚太市场媒介指数 媒介覆盖 - 报纸/杂志 平均读者群 累积读者群 亚太市场媒介指数 读者轮廓 亚太市场媒介指数 媒体来源 阅读媒体的地方 亚太市场媒介指数 媒体覆盖 - 影院 看电影的频率及频次 电影喜欢的种类 电影喜欢的制作 亚太市场媒介指数 媒体覆盖 - 地铁 乘坐地铁的频率及频次 亚太市场媒介指数 媒体覆盖 - 电子网络 频率 使用率 亚太市场媒介指数 其他功能 耐用产品的拥有者及其轮廓 - 如：电视, 手机, 汽车, 手表等等 亚太市场媒介指数 消费品的使用及使用者的轮廓 如： 软饮料, 酒类, 香烟, 冰淇淋, 巧克力等等 亚太市场媒介指数 消费习惯 如： 衣服, 鞋子, 玩具等等 专门的媒介调研 亚太市场监播(Adquest) 亚太市场监播 监测广告花费 1993年成立－3个主要城市 监测电视及报章广告 是分析竞争对手媒介活动的主要工具 亚太市场监播 服务目的 辅助策划及购买员 准确的监测自身广告 详细的分析对手活动 亚太市场监播 服务目的 辅助策划及购买员 准确的监测自身广告 详细的分析对手活动 亚太市场监播 电视 215 频道 62 市场 亚太市场监播 电视 215 频道 62 市场 报纸 169 报刊 29 市场 亚太市场监播 电视 215频道 62 市场 报纸 169 报刊 29 市场 杂志 48 杂志 8 市场 亚太市场监播 亚太市场监播 亚太市场监播 亚太市场监播 服务 主要市场的12条频道能提供24小时全天监播 (北京,上海,广州 + 中央电视台) 其他城市能提供7小时监播 (17.00-24.00) 20 类别 (如：卫生用品) 206 分类 (如：头发护理) 亚太市场监播 服务 每周周报 (档次) 及每月月报 (花费及档次) 亦可提供广告片及报刊之广告样本 特快监播 可以电脑软件储存数据 专门的媒介调研 电视受众测量 电视受众测量 对电视策划尤为有效 分析广告时间的价值 分析不同栏目所赋予不同受众之价值 提高媒介水平，集中于“购买受众”，而不是购买档次 现时中国有两种系统... 1.索福瑞收视调研(CSM) 索福瑞收视调研(CSM) 央视 1993年开始应用，以日记法及波段式操作 从上海开始 (1995年广州, 1996年北京) 索福瑞收视调研 Sino-French JV 1996年开始 连续性收视调研，运作于64市场 亚太市场－个人收视仪 亚太市场－