张学友创意音乐剧《雪狼湖》北京地区宣传方案.docVIP

PAGE 张学友创意音乐剧《雪狼湖》北京地区宣传方案 星美国际 目 录 一、 目标消费群分析与界定 二、 宣传亮点 三、 宣传期 四、 媒体分选与定位 五、 媒体与栏目分析 六、 媒体沟通计划 七、 新闻发布会 八、 硬广告提案 1．大专院校学生 约19岁—23岁 2．写字楼白领族 约24岁—29岁 3．高级管理层（成功人士、老板、经理） 约30岁—55岁 分析介绍： 我们主要针对有购买能力的人进行强势宣传。喜爱音乐剧的铁杆歌迷占30%，而音乐剧的票友大多数为中等年龄层次的人，这部分人大都事业稳定，收入颇丰，注重高品质的生活追求，有较高的文化品位。喜爱流行音乐的学友歌迷占60%，学友在北京最后一次演唱会距今已经两年了，歌迷和票友们早已等不及，翘首期盼再睹巨星风采。而剩余10%则是我们主点宣传和引导的消费群体，就这部分人群展开针对性的宣传手段。大专院校学生了解信息的主要渠道为网络、广播、报纸等。写字楼的白领人士工作时间较长，（就我们本身而言，几乎都没有时间看电视，电视观众年龄层在19岁以下和55岁以上）偶尔闲暇时会看看电视，主要了解信息渠道则是报纸、网络、户外广告（交通工具，路边灯箱等）、杂志其次是广播。所以建议此次媒体宣传攻略以平面媒体为主，电视媒体为辅，网络、广播协助以确保报导的数量和全面、广泛性。 首部真正的华人音乐剧 张学友缔造《雪狼湖》历程 舞台、灯光、布景、音响等方面进行报导 《雪狼湖》剧情、人物、服装介绍 排练花絮、幕后故事等 顶尖圈中风云人物聚集北京 强强联手共决《雪狼湖》 多项公益活动的跟踪报道与宣传 流行音乐与高雅音乐剧的首次完美结合 学友多首成名经典歌曲汇总《雪狼湖》 北京年底压轴重头戏：张学友联手XXX倾情上演《雪狼湖》 11． 全球华人汇聚北京，鼎力支持华人音乐盛事 此次张学友创意音乐剧《雪狼湖》宣传期从2004年9月16日官方网站成立，起至2005年1月。 时间跨度内有以下节日： 9月28日 中秋节 10月1日 国庆节 10月16日 世界粮食节 11月17日 国际大学生节 10月31日 万圣节 11月28日 感恩节 12月1日 世界艾滋日 12月12日 护士节 12月22日 冬至节 12月24日 平安夜 12月25日 圣诞节 1 月 1日 元旦 9月16日开始官方网站预热宣传，主要以平面媒体报导为主，报导内容如：雪狼湖真的要来内地吗？分析介绍音乐剧在内地的市场份额，学友第一个点击《雪狼湖》官方网站为炒作点等。同时宣传《雪狼湖》第一个新闻发布会，另将各种活动与紧扣节日主题相融举行，循序渐进式向媒体发布信息量，造成波浪式的宣传形式。使得全城无人不知无人不晓！ 首席电视媒体：光线传媒《娱乐现场》 首席网络媒体：待定 首席广播媒体：中央人民广播电台musicradio 协办电视媒体：中央电视台《艺术人生》《综艺快报》 北京电视台《每日文化播报》 派格太合《娱乐任我行》 协办平面媒体：（排名不分先后） 《娱乐信报》《京华时报》《北京晨报》《北京晚报》 《法制晚报》《精品购物指南》《Bigstar明星周刊》 《新京报》《北京日报》《北京青年报》《生活时报》 《文艺报》《音乐周报》《北京青年周刊》《购物导报》 节目名称 制作方 栏止性质 播出频率 播出方 《娱乐现场》 光线传媒 访谈/播报 每周7期，每期30分钟 全国60家电视台联网播出 《明星》 光线传媒 访谈/播报 每周7期，每期30分钟 全国60家电视台联网播出 《娱乐人物周刊》 光线传媒 访谈/播报 每周1期，每期45分钟 全国30家省级电视台播出 《艺术人生》 中央电视台 访谈 每周1期，每期90分钟 CCTV-3 《超级访问》 东方欢腾 访谈 每周1期，每期45分钟 全国40多家电视台播出 《综艺快报》 中央电视台 播报 每周7期，每期30分钟 CCTV-3 《每日文化播报》 欢乐传媒 播报 每周7期，每期30分钟 全国50多家电视台联网播出 《娱乐任我行》 派格影视 播报 每周7期，每期30分钟 旅游卫视 光线传媒是一家民营传媒公司，旗下打造了几档娱乐资讯栏目，如：《娱乐现场》《明星》《娱乐人物周刊》等，在娱乐圈里有较深影响力和宣传力，在全国130家电视台播出，覆盖中国大陆所有地区，并在绝大多数地区同时段节目收视率排名中均位居第一，被誉为“娱乐界的《新闻联播》”。 收视观众6亿（除台、港、澳地区），其优势在于它是民营传媒公司，在很多报道方面有较大的弹性和灵活性，合作起来也比较容易沟通与协调，主动方在客户。光线传媒施行“资源共享”所谓资源共享则是一条娱乐资讯可放在所以旗下的栏目里进行