中国后电影市场发展策略终稿.pdfVIP

维普资讯 2005年 赣 南 师 范 学 院 学 报 № ．2 第二期 JournalofGannanTeachem College Apr．2005 中国后电影市场发展策路 肖小云 ，肖良生2 (1．赣南师范学院 中文与新闻传播系，江西 赣州 341000；2．厦门大学 中文系，福建 厦 门 361005) 摘 要：全球化已跨越了经济领域的语境而成为当今分析国际问题的普遍性语境，在此背景下，以美国好莱坞 为主的西方电影进入 中国不仅创下票房收入奇迹 ，而且不断延伸蚕食 中国的后 电影市场。本文结合国际电影营销 惯例、娱乐经济时代特点和 中国的国情 ，提 出建立以电影为核心竞争力的规范化、品牌化、国际化 的中国后 电影市 场开发的发展策略。 关键词：全球化；后电影市场 ；电影营销 中图分类号：F713．50 文献标识码：A 文章编号 ：1004—8332(2005)02—0090—04 后电影市场 ：电影工业的延伸 有线 电视和电影频道放映的电影市场；电影书、录像 什么是 “后电影”(post—cinema)?到 目前为止 。 带、DVD、CD、VCD等市场 ；电影首映数年后 以 “怀 尚没有人从学术层面为 “后 电影”下一个严密的定 旧”或 “回顾”等名义再次在电影院播放的影片市场 义。 “后电影”一词 的出现是在电影美学意义层面 等等。由此可见 ，后电影所有的产品，都直接或者间 的名词 ，随着电影特技和数码技术的发展和推进 ， 接地来 自电影本身。电影工业通过创造影像奇迹 、 以巴赞为代表的经典电影美学受到了新的挑战。巴 讲述故事来吸引观众 ，而消费者也乐意为消费故事、 赞认为 。纪录性是电影的本性…1。可是 ，早在 1976 享受视听快感而买单。不仅如此 ，因为电影艺术是 年 《星球大战》出现的时候 ，电影的纪录本性观点就 一 种综合性艺术 ，所 以，当我们对它进行重新拆分 受到质疑：因为在这部耗资900万美元的电影中，其 时，就会发现：电影的故事可以出版成书 ，电影音乐 中有 250万美元 (超过 1／4)用于特技效果；而 1997 可以出版成 CD，电影电影镜头可 以拆分销售 ，电影 年由20世纪福克斯 以2．5亿美元投资进行豪赌的 中的道具可以拍卖 ，电影中的人物衣着可 以引领时 《泰坦尼克号》中，包括泰坦尼克号模型、电脑动画合 装潮流……而这一切 ，都是电影工业的延伸 ，都是后 成和水下摄影等特技开支占到了一半 ；而近几年出 电影市场中的众多产品之一。 现的数字电影①，已完全颠覆 了经典电影美学的纪 随着科技的发展和人们对读 图需求 的不断加 录本性论 。所以，学术界针对传统经典电影美学而 强 ，电影在人们 的生活 中 占据越来越重要 的位置。 提出 “后电影”概念 ，主要是为了适应新技术应用于 “故事的图形是人类从一代到另一代 ，从一个社会到 电影之后所产生的美学变革的需要。 另一个社会传递其价值和信仰的主要手段。电影以 在本文中，笔者暂不讨论 “后 电影”的美学概念 ， 及来 自电影的由故事、画面和角色所演绎的活动 ，现 更的关注的是从文化产业的探讨 “后电影市场”的涵 在 已成为我们 经济运行和 日常生活 的核心方 义。一般来说，“后电影市场”是指非电影票房收入 式”2【J。虽然我们在消费电影时，不仅仅在消费影 的，由电影而产生并与其密切相关的所有 的产业市 片，还在消费后 电影产品以及 由后 电影产 品潜在 的 场。它包括电影品牌 、玩具、电子游戏、主题公园等