优衣库电子商务现状分析.docVIP

目 录 一、优衣库服装电子商务在中国的发展现状 ............................. 2 二、优衣库 SPA模式销售规模分析 ....................................................................................... 2 （一）产品定位较为精准，未来应兼顾中国市场的差异化需求 .................... 2 （ 二）实体店搭建良好的信用基础 ............................................ 3 （三）推广方式单一、方向偏差，品牌认知度受到挑战 .......................... 3 （四）独立官网与淘宝网店对接理想，网站设计尚需细化 ........................ 3 （五）运费较大幅度地高于类似厂商 .......................................... 4 （六）业务能力有待加强，服务体系尚需完善 .................................. 4 （七）限时优惠有利于提高用户粘性，消费者接受程度有待培养 .................. 4 三、如何进一步改善优衣库服装电子商务发展环境 ........................ 4 （一）从产品、服务上整合线上线下店铺，形成体系 ............................ 4 （二）网店和实体店铺的主次，建议根据网店经营效果，因地制宜 ................ 5 四、快速时尚品牌，中国制造的机会（优衣库成功秘诀启示） . ............. 5 （一）加快基础设施建设，不断完善新运营模式 ................................ 5 （二）完善成新体制，建立相应的政策法律法规 ................................ 5 （三）健全物流管理系统，缩短物流配送时间 .................................. 5 （四）不断创新，扩大新运营模式的地区分布 .................................. 6 五、总结 ......................................................................................................................................... 6 参考文献： ........................................................ 6 1 优衣库进军中国市场的营销现状浅论 摘要：随着电子信息技术的飞速发展， 服装电子商务作为一种新的运营模式， 近年来也得到了迅速发展。文章通过对优衣库服装电子商务的现状分析，提出相 应的对策，并指出我国服装未来电子商务的发展趋势。 关键词： 优衣库 电子商务 服装业 信息 网络 优衣库(UNIQLO)英文全名是 UNIQUECLOTHINGWAREH，O作U S为E日本著名的休 闲服品牌，其品牌的内在涵义是突出以人文本的仓储型自助购物模式，在轻松的 购物环境下，为顾客提供质量优良、价格合理的商品。优衣库隶属于日本迅销 （FASTRETAILIN）G集团，从 1984年到 2001 年，一直是集团的唯一品牌， 是该集 团发展至今的核心力量。 目前优衣库的年营业额达 6850亿日元，公司计划在 2010 年达到 1 兆日元的目标。 一、优衣库服装电子商务在中国的发展现状 从1999 年在上海和深圳设立了生产管理办公室以后， 优衣库在中国生产的服 装数量逐年上升。 迅销公司目前为优衣库生产服装的工厂有 70 家，全部来自于亚 洲国家。其中中国工厂生产的产品占到总量的 80%。 自 2002 年优衣库品牌直营店正式进入中国市场以后，取得了快速的发展， 2006年迅销公司开始在越南、 孟加拉等国设立生产管理办公室， 中国市场开始从 制造基地向核心销售市场转变。伴随着商业策略的转变，迅销（中国）商贸有限 公司于 2006 年底在上海成立，主要负责中国的优衣库品牌服饰的销售及相关工 作。截止到 2009 年8 月，优衣库在中国的直营店铺达到 33家，并且拥有一家网 上旗舰店。 二、优衣库 SPA模式销售规模分析 作为 SPA零售模式的代表性企业之一，优衣库以实体店铺打入中国，并借助 淘宝网在中国开展电子商务，争取更广泛的市场，营销路径较为清晰，方案可行 性较高，对同行业企业有一定参考价值。以下就