市场调查与预测期末复习.doc

PAGE PAGE 9 “市场调查与预测”期末复习 2003年11月 命题依据 本课程的命题依据是：《市场调查与预测》教材、课程考核说明、平时作业。 试题类型、结构、考试时间和形式 本课程期末考试试题类型：填空题、单选题、简答题、计算题。 填空题每空1分，共18分；单选题每题2分，共14；简答题4小题，每小题8分，共32分；计算题3小题，每小题12分，共36分。 考试时间为120分钟，考试形式为闭卷考试。 考试可以携带计算器。 各章重点 市场调查与预测及其作用 重点掌握： 直接资料和间接资料的特点 例题1、填空题 直接资料有预测者自己组织市场调查取得，因此其_______强，_______高。 例题2、单选题 直接资料和间接资料相比，（ ） 直接资料可以节省费用 b.直接资料可信程度高 c.间接资料适用性更强 市场调查的方式和步骤 重点掌握： 探索性调查、描述性调查、因果性调查、预测性调查 市场普查的特点 市场重点调查的特点 市场调查的原则和步骤 例题1、填空题 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为_____、_____、____、____等几种类型。 重点调查与典型调查的相似之处在于，它们都是一种______的方法。 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数________进行调查，并用其结果反映市场 。 一项成功的市场调查，必须坚持_____、______、______、_______等几条原则。 例题2、单选题 1．一般说来，下述几种调查方式中，哪种对市场调查更深入（ ） A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 2．市场普查的特点表现在（ ） A．普查费用比较低 B．普查的项目必须详细 C．普查适合了解市场的基本情况 3．重点调查的目的是（ ）A．为了对调查对象（总体）的基本情况作出估计B．主要是为了利用重点调查的综合指标来推断总体的综合指标C．为了取得调查总体全面的原始资料和数据，以全面地反映客观事物 例题3、简答题 市场调查应遵循哪些原则和科学的程序？ 答：一项成功的市场调查，必须坚持真实性与准确性原则、全面性与系统性原则、经济性原则、时效性原则等几条原则。 市场调查的步骤大致可分为四个阶段： 市场调查的准备阶段 市场调查搜集资料阶段 市场调查研究阶段 市场调查的总结阶段 市场抽样调查 重点掌握： 随机抽样的含义及其特点 单纯随机抽样、等距随机抽样、类型随机抽样、整群随机抽样的含义和特征（重点掌握类型随机抽样的含义，它与整群随机抽样的区别） 单纯随机抽样方式下，抽样误差的计算及对总体的推断 定额抽样的含义 例题1、填空题 1、单纯随机抽样又称______，其具体抽样方法有______、_______、_______。 2、某厂家有用户400户，按无关标志编号。拟采用等距抽样方式取25户进行调查，选取间隔应为 _________。若第3户抽中的是040号，第10户抽中的为________号。 3、等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减小。但应用时要特别注意_______与__________之间的关系。 4、类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的_______。同时要使分类方法符合总体的__________。 5、抽样误差是随机抽样调查中__________与__________之间的差异。 6、定额抽样又称配额抽样调查，它与___________具有相似之处。 例题2、单选题： 抽样调查的特点表现在（ ） A.抽取样本具有主观性 B.调查费用较高 C.特别适用于研究市场现象的数量表现 理论上最符合随机原则的抽样方法是（ ） A.单纯随机抽样 B.类型随机抽样 C.等距随机抽样 与类型随机抽样具有相似之处的是（ ） A.定额抽样 B.偶遇抽样 C.主观抽样 一般说来，重复抽样的误差（ ）不重复抽样的误差。A．小于 B．等于 C．大于 例题3、简答题： 1．随机抽样的含义及其特点是什么？ 答：随机抽样调查是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用调查结果推断总体。它具有以下特点： （1）抽取样本的客观性；（2）可以比较准确地推断总体；（3）是一种比较节省的调查方法；（4）应用范围广泛，特别适用于研究市场现象的数量表现。 2．什么是类型随机抽样？它与整群随机抽样有何区别？ 答：类型随机抽样是将总体按一定标志分成各种类型，然后根据各类单位占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量，最后，按单纯随机抽样或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。 它与整群抽样的区别体现在：（1）类型随机抽样必须在总体每一部分中，按照其比