毕业论文--从“两微”看融媒体时代下人民日报的发展策略.docxVIP

[键入文字]吕梁学院本科毕业论文[ 12 -  毕 业 论 文 题　　目: 从“两微”看融媒体时代下 人民日报的发展策略 系　　别: 专业年级: 姓　　名: 学　　号: 指导教师: 2017年06月10日 摘 要 融媒体时代下新媒体平台兴起，传统报纸因为时代原因以及自身的一些特点，正处于前所未有的困境中，越来越多的报纸宣布停刊。在宣布停刊的报纸中不少仅停掉了纸质报纸的刊行，而将目光投向了新媒体平台，一些报纸借助新媒体平台获得了重生，而另一些报纸则在这样的转变中再次走向了没落，人民日报是成功的案例中的典型代表。在这样的背景下，人民日报不仅没有衰落反而越来越兴盛，纸质报纸方面发行量保持稳定增长，自从开通法人微博和微信公众平台（一下合称“两微”）以及“人民日报APP”上线以来，更是取得了极大的成功。这固然与人民日报的特殊地位有关，但也与其作出的这些调整有关。人民日报的成功为传统报纸因应对目前的困境提供了一些参考，笔者考虑到人民日报和地方性日报的各方面情况，以及对于地方性日报而言APP开发、维护、推广的操作较为不易且效果不佳，欲抛开APP，单从“两微”入手，通过分析人民日报的成功，得出一些可供地方性日报借鉴的经验。 关键词：媒介融合；人民日报；两微；调整 Abstract 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u 引言 1 一、 报纸与“两微”概况 1 (一) 报纸的优势在丧失。 2 (二) 微博和微信公众平台势头正旺。 3 二、 “两微”在信息传播方面的优势 3 (一) 微博在信息传播方面的优势。 4 (二) 微信订阅号在信息传播方面的优势。 5 (三) 人民日报法人微博分析。 6 (四) 人民日报微信订阅号分析。 7 三、 媒介融合时代下人民日报的发展策略 8 (一) 纸质报纸的坚守。 8 (二) 法人微博的覆盖。 9 (三) 官方微信订阅号的招引。 9 (四) 其他平台的策略。 10 四、 结束语 11 参考文献 12 致 谢 14 从“两微”看融媒体时代人民日报的发展策略 引言 广播电视兴起以来，报纸就呈一种衰败的趋势，尤其是互联网兴起以后，报纸的衰败更是愈演愈烈。其表现的是越来越多的报纸宣布停刊，其中不乏创刊百年曾经独占一方的大报。在这些停刊的报纸中，有相当一部分仅停掉了纸质报纸的刊行，转而将目光投向了新媒体平台，甚至有的报纸在做出此调整之后已经取得了不错的成绩。 报纸与“两微”概况 2016年12月30日，搜狐财经发布了一篇名为《2017年起再也看不到这些报纸，但我们会离新闻更近》的文章。该文章盘点了从2009年起，截至文章发布当日，国内外宣布停刊的报纸，包括在即将到来的2017年正式停刊的一些报纸。其中国内的有：于2016年12月28日宣布自2017年1月1日起休刊的《东方早报》，于12月29日宣布自2017年1月1日起停刊纸质版的《京华时报》，还有于当月28日宣布停刊的《国际先驱导报》，除去这些于2016年底宣布停刊（或2017年起正式停刊）的报纸外，还有2014年宣布停刊的《新闻晚报》，2015年宣布停刊的《外滩画报》和《长株潭报》；外国报刊方面有2009年停止刊行纸质版报纸的《基督教科学箴言报》，2010年宣布停刊的《西雅图邮报》，以及2016年3月26日宣布停刊的英国《独立报》和当年11月7日宣布停刊的《文莱时报》。 在这些宣布停刊的报纸中，《京华时报》和《外滩画报》都保留了新媒体部门，因而使得品牌获得了重生，《东方早报》更是选择用澎湃新闻另外打造了一个媒体品牌。 搜狐财经 搜狐财经.《2017年起再也看不到这些报纸，但我们会离新闻更近》. n477434580.shtml. 2016-12-30 20:42:16 报纸的优势在丧失。 纸的衰败有相当一部分原因在于其固有的一些优势在一步步丢失殆尽 杨珺. 纸媒微信的得失及趋势研究[J]. 编辑之友,2015,(12):55-59.，具体而言要从报纸诞生之初与生俱来的一些优势说起。报纸诞生之初是一种单面印刷的新闻纸，然后逐渐发展，逐渐形成如今的多版面，图文并茂的彩色报纸。报纸的优势是相对于书籍而建立起来的。对于读者而言，报纸更即时、更便捷、更廉价可以随身携带随时阅览，看过之后又可以随手丢弃；对于新闻工作者而言，报纸的成本更低、制作的周期更短。有的一天一期，有的甚至一天多期，在新闻的时效 杨珺. 纸媒微信的得失及趋势研究[J]. 编辑之友,2015,(12):55-59. 但是在新媒体时代，这些优势显然都已经丧失。现如今，与报纸相对应的不再是书籍，而是依