凤凰网微博营销培训材料.pdf

微博营销与微博营销案例分享 目录 微博发展现状分析 微博概述 微博的三大特性 Twitter营销价值及效果分析 微博营销分析微博营销分析 微博营销案例解析 微博介绍 • 微博 ，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以 及获取平台 ，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区 ，以140左右 的文字更新信息 ，并实现即时分享。 • 最大的特点就是集成化和开放化 ，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、 QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 •• 相比较博客的相比较博客的 ““被动被动””关注关注 ，，微博的关注则更为微博的关注则更为 ““主动主动”” ，，只要轻点只要轻点 ““follow”follow” ，， 即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息 ；从这个角度上来说，对于商业推广、 明星效应的传播更有研究价值。 • 最早也是最著名的微博是美国的twitter.（推特 ），根据相关公开数据 ，截至2010 年1月份 ，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习 的榜样都锁定在了Twitter身上 （唯一一个例外是Follow5），由于是本土中文服务 ， 与其他网站互通性更强 ，自然比Twitter更能吸引国内用户。 微博的三大特性 •微博在语言的编排组织上 ，没有博客那么高，只需要反应自己 的心情 ，不需要长篇大论,更新起来也方便 ； 便捷性便捷性 •微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方 式来即时更新自己的个人信息。 •与博客上--面对面的表演不同 ，微型博客上是背对脸的 背对脸背对脸背对脸背对脸 Follow5Follow5 （（跟随我跟随我 ），），就好比你在电脑前打游戏就好比你在电脑前打游戏 ，，路过的人从路过的人从 你背后看着你怎么玩 ，而你并不需要主动和背后的人交流。可 以一点对多点 ，也可以点对点。 •微博网站现在的即时通讯功能非常强大 ，通过QQ和MSN直接 原创性原创性 书写 ，在没有网络的地方，只要有手机也可即时更新自己的内 容，哪怕你就在事发现场。 Twitter简介 是一种微型博客 ，每篇博文都不超过140个字符。 由博客技术先驱blogger．com创始人Evan Williams于2006年3月推出。“Twitter”这个词英 文原意为小鸟的 “叽叽喳喳”，引申为每个人的表 达欲和分享欲 ，其核心是用简短、实时、开放性且 可以通过移动终端告诉别人你在做什么。 从用户体验角度来说从用户体验角度来说 ，， 开放性 •Twitter和Facebook的区别是 ，前者是开放结构的， 简短 后者是半开放甚至封闭结构的。 •Twitter和Google