奥迪试驾活动.ppt

云南驰泰奥迪 A5试驾品鉴会 策划方案 ——汽车工作室 一…………………………………………………………活动目的 二…………………………………………………………活动概述 三…………………………………………………………活动宣传计划 四…………………………………………………………活动宣传内容设置 五…………………………………………………………活动内容设置 六…………………………………………………………试驾活动场地介绍 七…………………………………………………………试驾活动项目介绍 八…………………………………………………………活动流程 九…………………………………………………………活动费用预计 ——汽车工作室 目 录 1、运用FM954汽车广播在车界的影响力及对听众的号召力，提升奥迪A5及云南驰泰奥迪的市场知名度，与广大的昆明车迷互动，提升市场亲和力。 2、由于奥迪A5家族体验日活动刚刚结束。因此，本次活动将作为体验日的延续活动，邀请FM954的听众以及家族体验日活动上积累的意向客户来参加本次试驾活动，刺激成交，从而有效提升的整体销售。 ——汽车工作室 一、活动目的 ——汽车工作室 二、活动概述： 活动主题 “品位优雅，体验动感”——云南驰泰奥迪A5试驾品鉴会 活动时间/地点 宣传奥迪A5和云南驰泰、刺激销售、增加集客量 活动目的 活动参与人群 店头意向客户、通过媒体招募到的客户以及本地主流媒体 2010年9月18日/ 虹桥车市云南汽车体验基地 1、活动预热期（9月13日至9月17日） （1）、 FM95.4汽车广播《爱车时间》，A5试驾品鉴活动招募小专题五期； （2）、FM95.4汽车广播网站，活动招募专题。 2、活动执行期（9月18日） （1）、现场连线报道 3、活动后续期（9月20日至9月25日） （1）、FM95.4汽车广播《爱车时间》特别节目一期； （2）、FM95.4汽车广播网站，活动报道； （3）、邀请参加活动媒体的软文报道。 ——汽车工作室 三、活动宣传计划： 本次活动宣传和招募，是依托FM954汽车广播《爱车时间买车指南》节目。在节目中插播奥迪A5试驾品鉴活动招募软文，同时，依托“买车指南”节目中累积的客户数量作为活动参与的基础人群，能迅速提升潜在客户的数量，从而形成成交。 ——汽车工作室 四、活动宣传内容设置： 1、按照签到顺序对试驾人员进行编号； 2、由驰泰奥迪销售人员进行奥迪A5的产品讲解（5——8分钟）； 3、试驾教练员进行试驾规则讲解及表演（5分钟); 4、试驾活动正式开始，按照编号进行试驾； （以上流程活动执行日上午下午各走一遍) ——汽车工作室 五、活动内容设置： 云南汽车体验基地位于虹桥车市，场地长度172米，宽处最宽27米、最窄10米。视野开阔、无障碍物，以体验汽车转弯性、稳定性及各类除汽车加速及越野外性能为主。 ——汽车工作室 六、试驾活动场地介绍： ——汽车工作室 六、试驾活动场地介绍： 云南汽车体验基地场地试驾区路线图，全长358米，其中有绕圈、8字弯、倒库、移库、帖库、直道加速及紧急避让等项目为主。 ——汽车工作室 六、试驾活动场地介绍： 云南汽车体验基地汽车加速性能体验区，全长900米，宽20米。视野开阔、无障碍物，以体验汽车0-100加速性、刹车性及乘坐舒适性能为主。 ——汽车工作室 七、试驾活动项目介绍： 1、场地试驾：主要通过S形绕桩、U形回转、90度回转等项目，体验奥迪A5出色的操控性能； 2、直线加速体验：主要通过直接加速来体验奥迪A5充沛的动力性能，及制动系统的稳定性； 3、以上项目均由试驾工程师先演示，试驾者先感受，再进行试驾体验。 八、活动流程： ——汽车工作室 现场协调 来宾接待 上午场试驾活动 9月18日10：00——12：30 时间 项目名称 驰泰奥迪 FM95.4 备注 9月13日——9月17日 广播及网站招募意向客户及展厅意向客户信息收集 报名人数统计及回访 宣传项目执行 9月17日18点前 场地布置、物料准备 物料准备 场地确定、宣传项目执行 9月18日9：00——9：30 来宾签到 来宾接待 现场协调 9月18日9：30——9：40 领导致辞 领导发言稿 现场协调 9月18日9：40——9：50 产品讲解 车型讲解人员、工作人员协调 现场协调 9月18日9：50——10：00 试驾规则讲解及线路演示 工作人员协调 试驾教练协调 9月18日12：30——14：00 午休 八、活动流程： ——汽车工作室 现场协调 车辆/工作人员协调 撤展 9月18日17