中油BP对外沟通计划.pptx

中油碧辟 目录 CONTENTS Part 1 全新会员制主题 2019-7-14 你 是否还被旧时代的积次制度禁锢着 会员制度主题阐释 2019-7-14 你 是否在期待能够出现崭新的积分制度 2019-7-14 我们，致力打造最佳解决方案 加油中的 每一滴 每一分 我们都在 精心提炼 精打细算 2019-7-14 我们懂 好的油 让发动机更持久 我们懂 好的生活 让家庭更美满 积分新享法，好油好生活 主题KV 待补 主题下礼品建议 礼品从三个维度设计，种类丰富，总有一款使用户满意。 网上积分兑换商城 微信公众账号兑换平台 指定兑换油站站点 三种方式兑换礼品，方便快捷，适合消费者多种需求。 积分升级规划 会员等级 升级资格 礼品权益 积分权益 特殊权益 普通会员 免费注册 按照积分规则兑换 按照积分规则积分 无 银卡会员 单次充值2000元或积分在1000分以上 98折兑换礼品优惠 生日当天1次积分翻倍 无 金卡会员 单次充值5000元或积分在3000分以上 95折兑换礼品优惠 生日月享受3次积分翻倍 礼品包装及快递服务 钻石VIP会员 单次充值10000元或积分在5000分以上 9折兑换礼品优惠 生日月享受5次积分翻倍 尊享加油优惠价格； 礼品包装及快递服务 不同的会员等级，享受不同的权益，刺激消费者的消费欲望 Part 2 线上沟通计划 阶段规划 认识“新享法” 爱上“新享法” 就要“新享法” 2.2 2.3 2.4 阶段目的 推广全新会员制度，扩散主题 促进转发分享，增强参与度 体现礼品差异化，增强忠诚度 时间节点 2016年7-9月 2016年10-2017年1月 2017年2月-6月 子主题 新的积分，新的礼 畅享积分，畅快好礼 玩转积分，油你掌控 线上 传播 微信 全新的会员计划上线公告 新会员奖励、老会员回馈 1、节假日线上活动参与 2、晒单和转发送积分 1、忠诚度会员专属礼品和福利 2、礼品转盘，娱乐扩散 官网 兑换规则说明 兑换方式链接 兑换礼品选择 促销活动宣传 促销端口链接 高级会员可兑换礼品及服务 户外 硬广 硬广 硬广 广播 推广全新会员制度，扩散主题 促销活动宣传 高级会员可兑换礼品及服务 电视 硬广 硬广 硬广 线下 传播 油站内部 主KV宣传物料投放 促销活动站内配合 线下活动站内配合 高级会员兑换站内配合 线上推广节奏部署 新的积分，新的礼 畅享积分，畅快好礼 玩转积分，油你掌控 传播策略 微信、官网等制造新话题 打响新会员制面世声势 曝光促销消息，传播用户口碑 形成自发分享和转发 趣味互动，创造话题 给予忠诚度会员和高级会员优越感 传播内容 《老会员转入新会员，积次变现积分，轻松累加》 《你最喜欢的礼品有奖调查》 《新用户注册号，首次加油双倍积分大放送》 《发祝福送月饼，团圆好中秋》 《七夕情人节，给最爱的人我的全部》 ，当日积分可互相累计 《好油好礼，千万车主明智之选》 礼品晒单再送积分 《私享礼品，私人定制》 说出你想要的礼品，转发集赞，可获得会员私享好礼 《摇一摇，摇出好礼》 中油的礼品大转盘，在线摇出作为奖品 《新年好彩头，中油bp利事送》 积分满XXX分以上的忠诚会员转发可获得红包奖励 传播渠道 官网/微信（行业主流KOL）/广播 官网/微信/广播 官网/微信/广播 线上推广内容规划 会员注册 会员积分查询 会员消费查询 积分兑换 微信推广建议 全新自定义菜单上线 会员管理 站点信息 油品信息 LBS促销计划 促销消息提醒 产品管理 社交互动游戏 抽奖 转发 线上互动 微信问卷 通过丰富的功能板块，增强会员便捷功能体验、参与互动性。 对忠诚度会员推送定制信息 官网建设建议 官网增加功能模块，发布官方会员制度说明、促销信息、礼品兑换规则等 会员制度说明 会员促销信息 礼品兑换规则说明 礼品兑换通道 户外推广建议 待补 广播推广建议 待补 电视推广建议 待补 整体报价 待补 Part 3 油站沟通计划 优先选择在加油站内最能touch到消费者的媒体位置 出口处 油站物料布置 油机 写真： 加满 一路有惊喜 * 最直观、最促销的方式提醒车主 设计待补 便利店快速通道 设计待补 1）地贴： 一路有礼 通道引导和消费暗示 2）挂幅： 主KV画面 利用通道天花板空间进行主题宣导 收银台 设计待补 1）台卡： 会员卡放大比例模型 直观展示，视觉刺激 2）桌贴： 积分兑换礼品画面 顾客在等待结账的时间里，低头就会看到兑换礼品，从而发生兴趣 便利店入口 设计待补 1）玻璃贴： 积分新享法，好油好生活 做成异型玻璃贴，不要背景，只要文字造型 便利店LED 设计待补 1）静态视频画面： 主KV画面+礼品图片展示 * 循环播放，视频画面更加吸引关注 加油站物料 物料分类 区