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品牌广告——中小三合一产品整合百度营销大学讲师 高晶晶/刘寅课程目录中小三合一重磅出击为什么需要品牌广告？消费者购买决策过程模型收集信息产生需求评估商品购买购后评价收集想要购买的产品信息了解产品评价、口碑、品牌形象购买之后对产品的使用、服务进行评价百度网页百度知道百度知道百度贴吧百度贴吧品牌广告能覆盖到更多的决策环节，促成购买行为中小三合一重磅出击突出品牌曝光品牌起跑线在网页、知道展现按用户需求触发的综合品牌展现专区品牌起跑线、企业之窗均具备双频道展现强势曝光促进品牌更广覆盖品牌起跑线、问答营销均具备客户自定义触发问题获取用户更加精准促进品牌辨析问答营销独占知道首位按用户需求触发突出功能性内容推广侧重品牌互动企业之窗在搜索、贴吧展现利于品牌互动问答营销、企业之窗均具备品牌互动植入特性促进高效口碑沉淀与传播课程目录 迈开成长第一步 品牌起跑线品牌起跑线 价值篇 产品篇 策略篇两大环节影响网民，提升品牌形象产生需求收集产品信息了解产品评价口碑、品牌形象搜索推广网盟推广移动推广解决了网民收集产品信息的问题，能促使受众转化百度网页百度知道产生购买产生购买有些网民收集到足够的产品信息就能决定购买对于另一些网民，评价和品牌形象对于决策很重要，他们关心产品到底好不好品牌起跑线：品牌起跑线是在网页、知道频道展现的、由品牌词和专属产品词触发的综合品牌展现专区。适合处于成长期、有一定品牌意识的企业。品牌起跑线 价值篇 产品篇 策略篇品牌起跑线——一个产品、两个频道的结果展现展现位置为百度搜索结果页首位左右两侧展现位置为百度知道频道搜索结果页左侧最上方，搜索推广下方）品牌起跑线——网页品牌词/专属产品词触发152341首链2品牌Logo企业简介34短链接5服务模块品牌起跑线——网页品牌词/专属产品词触发135241品牌词搜索黄金位置，更大的展现空间2可展示公司LOGO，提升品牌认知品牌词平均点击率可达到45%品牌名飘红、“官网”字样，使得信息更可靠34可放入多条文字链，直达企业官网5更多企业信息展示品牌起跑线——知道品牌词/专属产品词以及品牌词/专属产品词+怎么样、贵吗、好不好3个后缀词触发12341官网链接，直达企业网站，了解企业与产品信息多渠道传递推广信息2百度百科权威解释，企业品牌更值得信赖企业LOGO与简介3口碑营销好帮手4自设3个对企业有利问题，形成良好的评价和口碑品牌起跑线——知道点击问题后直接跳转到带知道问答页浮层的客户官网点击关闭按钮后可跳转至客户网站浮层展现问题和答案，可由广告主自行设定通过中间页的跳转快速直达客户网站品牌起跑线——网页+知道品牌词触发，精准锁定目标客户企业名称、LOGO、企业简介、百科词条●●●企业自行设置问答，正向引导大众评价建立良好口碑增强品牌辨识度主动展示效果对信息收集和口碑、评价的了解两个环节持续影响黄金展现位置，更好的点击效果引导购买决策促进效果转化品牌起跑线 价值篇 产品篇 策略篇关键词规则品牌起跑线关键词应为企业的品牌词或专有产品词每个账户可建多个品牌起跑线推广单元，每个推广单元下的网页频道最多购买5个关键词知道频道可由网页频道购买的5个词，加上由这5个词加上怎么样、贵吗、好不好3个后缀形成的15个词，最多20个关键词品牌起跑线的展现为关键词精确匹配后的触发结果，无需竞价售卖方式和策略购买条件行业限制凤巢加v客户账户中有足够的资金军警行业的客户不能购买以房产行业楼盘名称作为关键词提交的客户不能购买个人账户不能购买售卖策略产品可购买时长为1-3个月，需整月购买。上线时间可自行设置，最早上线日期为当日+10，最晚为当日+30（如当日为7月1日，则可设置最早上线日期为7月11日，最晚为7月31日）每个推广单元最多可投放5个地域，地域可细化到省或直辖市，如果用户需要更多的推广地域可通过新建多个推广单元来实现 不可单独购买品牌起跑线分别在网页或者知道频道下的展现产品上线后，在投放时间段内每个月可修改一次物料系统暂不支持退款，如遇产品下线只能在3个月后进行退款价格规则直接从凤巢账户中扣费品牌起跑线-网页系统自动出价，影响价格的因素包括行业CPM、关键词PV、投放地域、投放时长等品牌起跑线-知道品牌起跑线-知道的价格计算与地域数量无关，只与网页关键词数量和购买时长有关，实际投放地域同品牌起跑线-网页投放地域相同+价格组成=品牌起跑线-知道品牌起跑线-网页开通流程3步即可开通服务，方便快捷课程目录 创造品牌对话时刻 问答营销问答营销 价值篇 产品篇 策略篇百度知道的价值XX怎么样？XX好吗？XX如何？XX好不好？百度搜索每天约有3千万条品牌答疑需求80%的答疑被百度知道覆盖百度知道每天响应数百万次以上评论类提问十万次以上响应有品牌词的评论类提问提升品牌知名度，深化品牌辨析及认知产生需求收集产品信息了解产品评价口碑