主报告金典品牌规划及新品沟通.pptx

金典品牌规划及新品沟通 报告框架 G20方案提报 3-5年规划 蛋白质升级传播 2017年传播规划 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 新品进度汇报 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——主KV设计（主推） 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——主KV设计（候选） 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——TVC尾板 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——终端设计 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——终端设计 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——主题建议 主题建议 G20认证好品质 携金典共赢未来 聚金典共襄盛举 助G20共赢未来 品质金典聚全球 共赢当下与未来 金典品质 共襄盛举 礼聚金典 共赢未来 金典品质聚首 携手共赢未来 质享领袖峰聚 品味金典好礼 峰聚全球 领创世界 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——公关 金典G20品牌体验馆，20国牛奶美食，政要莅临，引爆口碑 品牌体验馆： 在杭州当地建造“高逼格”品牌体验馆 发布“超高颜值”美食驱动公众好奇心。 20国牛奶美食： 针对20个国家，开发20款具有国家特色的美食，引爆公众参与和自传播。 政要/大使馆莅临： 邀请跨国政要（退任）或驻华大使馆人员，现场参与开幕及试吃。 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 G20峰会——媒介 附件一 附件二 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 新产品进度汇报——蛋白质升级 工作进度： 需支持事项： 检测指标：确认复原乳判定标准确定为“乳果糖/康氨酸1.8”单一指标; 超高温改进：6家工厂超高温灭菌设备改进，降低糠氨酸指标，8月完成； 试产：研发安排8月在各工厂试产 有机原奶：生产与原奶沟通争取10月提供3.2有机原奶；研发明确有机奶试产排期，争取10月有机原奶到货即正式生产 膜过滤设备采购：确定安装9台设备（月产能8万吨），7月底前完成招标，8月签合同+设备制造 包装设计：7月20日执行定量调研，8月确定设计完成报审投盘打样 1）事业部例会上明确膜过滤设备采购数量可覆盖2018年春节市场需求 2）生产管理部与原奶事业部加速完成原奶指标提升 目 录 1.G20方案提报 -KV/TVC/主题 -媒介 -公关 2.蛋白质升级 3.2017年传播规划 4.3-5年规划 5.新品进度汇报 -蛋白质升级 -超高端品牌 -新西兰纯牛奶 新产品进度汇报——超高端品牌 品牌名及定位发想 schedule 2016.10 完成概念/包装定量调研 2016.11 完成商品化 2017.6 产品上市（建议