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实践视角下鞍山文化旅游集聚发展探究 摘要：文化旅游作为一种新兴的旅游形式，正以高 速向前发展，作为钢都的鞍山，拥有丰富的文化旅游资源， 但在其发展中缺乏必要的整合、集聚。本文首先从区位、资 源、品牌、客源市场四个方面分析了鞍山文化旅游的发展优 势，其次，提出了集聚发展的总体思路、原则，并规划了鞍 山文化旅游发展的空间布局，最后，给出鞍山文化旅游的集 聚发展的战略。从而积极促进本地区文化旅游的腾飞。 关键词：鞍山；文化旅游；品牌 一.鞍山发展文化旅游的优势分析 鞍山是重要钢铁工业基地，素有“祖国钢都”和中国 玉都”之称。悠久的发展历史，给鞍山留下了得天独厚的文 化旅游资源，为鞍山市发展文化旅游提供了极为难得的基础 条件和发展潜力。 （一）区位优势 鞍山地处环渤海经济圈，介于辽宁省沈大经济圈中沈 阳、大连两大枢纽城市之间，是辽宁中部城市群和环渤海经 济区重要的区域性中心城市，具有连接南北、辐射周边的重 要区位优势。鞍山立体交通体系发达，沈大高速公路、沈大 高速铁路、京沈高速公路和铁路，沈阳桃仙机场、大连机场, 以及大连港口、营口港口等立体化、快捷的交通网络四通八 达。 （二） 资源优势 鞍山的文化旅游资源非常丰富，拥有以玉文化、冶铁文 化、宗教文化、温泉康复文化、满族风情文化及生态观光文 化为代表的丰富文化资源和人文底蕴，为打造鞍山独具魅力 的文化旅游品牌形象提供了坚实的支撑。其中，巨型玉体、 玉佛苑、汤岗子热矿泥等文化旅游资源都具有垄断性，并在 旅游市场中具有较强的竞争力。 同时，鞍山也是辽宁省拥有国家非物质文化保护遗产最 多的城市。现有海城小孤山仙人洞、海城析木石棚等2处国 家级文物保护单位，千山龙泉寺、千山无量观、玉佛苑玉石 造像等22处省级文物保护单位。千山寺庙音乐、岫岩玉雕 制作工艺、海城喇叭戏、海城高跷、鞍山评书、岫岩皮影、 岫岩剪纸、岫岩东北大鼓、岫岩满族刺绣等9项列为国家非 物质文化保护遗产。 这些宝贵的文化旅游资源是发展振兴鞍山文化旅游的 基石。 （三） 品牌优势 鞍山目前已经拥有世界最大玉佛、亚洲著名温泉、中国 名胜千山、中华宝玉之都、祖国钢铁之都五大旅游品牌。经 历“十五”以来的宣传促销，城市的旅游形象已为客源市场 和国内旅游界认知。五大品牌以资源的独特性、产品的差异 性，浓缩了鞍山特质的地脉文化，构成了市场的垄断性，更 好的助推鞍山地脉文化向市场的转换。 （四） 客源市场优势 鞍山的境内客源市场主要集中在环渤海经济圈和东北 三省。环渤海区域经济总量已达全国的20%左右，区域内主 要客源市场人均可支配收入都能较好的支撑旅游消费。东北 三省及北京、天津以及环渤海湾等北方中程客源市场拥有近 1.5亿人口；短程客源市场沈阳一一大连经济圈内等大中城 市客源市场，达2000万人口。人口密集和较高的人均可支 配收入水平，构成了境内客源市场优势。鞍山入境客源市场 集中在日韩和俄罗斯市场。其中日、韩经济繁荣，国民收入 水平较高，为重要客源市场。俄罗斯经济复苏，成为新兴的 客源市场。 （五） 政策优势 辽宁省委、省政府高度重视文化旅游业的发展，召开多 次专题论证会，推动全省文化旅游工作实现跨越式发展。鞍 山市委、市政府在下发的《鞍山市关于文化体制改革和加快 文化产业发展的实施意见》中，明确提出了大力发展优势文 化产业，要求旅游业要顺应文化产业未来发展趋势，抢抓旅 游经济发展的历史机遇，高起点谋划未来，大手笔整合资源。 政府牵头，引进高端文化旅游项目，如在千山文化旅游观光 带，引进启运园、民俗文化村等大型项目，并于2010年10 月成立鞍山文化旅游开发区，进一步推动鞍山文化旅游的快 速、科学发展。 二.鞍山文化旅游集聚发展的思路及原则 （一） 总体发展思路 坚持政府主导、市场运作的方针，根据鞍山文化旅游发 展的区位条件、市场状况及资源特色等因素，构建“一区， 两城、三带、四大中心”的集聚发展格局。通过抓牢区域协 调发展，抓实精品项目建设，做好旅游文化，做强体验文化, 推进鞍山文化旅游的全面发展。 （二） 发展原则 1?优先发展原则 优先发展鞍山文化旅游发展较成熟的区域，女口，鞍山文 化旅游开发区和辽河生态文化旅游观光带、千山文化旅游观 光带等区域。通过区域内旅游要素的整合，重塑发展形象， 打造产品文化活力，提升发展内劲，形成规模、品牌效应， 重点培育和做大做强鞍山市文化旅游产业相关骨干龙头企 业，引领和带动文化旅游快速发展，实现可持续发展，提升 整体竞争力。 多元化发展原则 立足鞍山的文化旅游发展优势，坚持以人为本，体现区 域文化特色，建设以休闲度假为导向，集观光、购物、商贸、 娱乐、运动、康体一体的多元化产品体系，使人在旅游活动 中精神和文化需求实现质的统一。 3?发挥比较优势原则 坚持特色是旅游业的生命”、文化是旅游业的灵