啤酒CCTV投放建议.pptVIP

收视点成本最低,单次广告价格CCTV-3套装最低，每周15秒收视点成本为1.5万元 《中国音乐电视》套装广告一周累计收视率为6.67%。广告价格低，收视率高。 收视状况及特性 全国市场收视份额排名第三，占4.6%，全国覆盖率排名第三 音乐类人群。受众人群稳定，有效锁定音乐类目标受众，投放风险小。 栏目内广告段，广告时段2分钟左右，品牌干扰度极小，有效到达率高。 收视状况及特性 2003年11月3日，新版《致富经》在CCTV-7首播，2006年7月26日起，调整为周一至周五22：02-22：32播出。2009年元月播出时间调整为21：17-21：47. 《致富经》栏目是以百姓视角解读他们身边的致富明星，报道涉农经济发展过程中涌现出的致富经验和创新做法，给观众以启迪智慧、更新观念、有时代感的真实案例。 《致富经》栏目概况 播出时间 首播：周一至周五 21:17—21:47 重播：周二至周六 13：52—14：22 CCTV-7 农业栏目《致富经》各项指标理想 2008年上半年CCTV-7《致富经》栏目主要评价指标 CCTV-7在2008年上半年的调查中，《致富经》的满意度水平在全台平均水平 以上。全台知名度也较理想。 CCTV-7唯一生活类日播品牌栏目记录真实，服务民生 《生活567》栏目是中央电视台七套农业节目的一档生活服务类日播栏目，自2003年11月开播以来，始终坚持“服务大众，贴近生活”的栏目定位，坚持“记录真实，服务民生”的创作理念！ 播出时间 首播：周一至周五 18:05-18:30 重播：周二至周六 23:15-23:40 栏目收视 《生活567》栏目 单期最高收视达到0.91％，平均收视率为0.22%。各月收视表现平稳，并逐渐走高。 数据来源：CSM 4+ 18city 栏目观众 《生活567》以服务生活为主要宗旨，贴近大众，因此栏目受众面广，囊括了社会各阶层民众。 谢谢观赏 北京市东城区朝阳门北大街 8号富华大厦 D座 5层 B室（100027） Tel : 010 -/ 93 / 94 Fax : 010 -啤酒2009CCTV投放建议 2009.04 纲要 啤酒市场分析 广告受众目标 媒体策略 媒体推荐及分析 预算及排期 啤酒市场分析 市场现状 从全国啤酒市场格局看，经过一番并购和发展后，青啤、华润、燕啤三大啤酒集团的第一梯队的地位已经奠定，珠啤、重啤、哈啤、金星第二梯队鼎立之势已渐形。国内啤酒市场目前基本上呈现地域性的分布，各自独霸一方，东北啤，北方有燕京，东部有青啤，西部有蓝剑、重啤，南部有珠江，中部有金星的全国市场分布； 2008年1月—6月，我国啤酒产量超过1965万千升，比去年同期累计增长5.6%。显然，我国啤酒的发展速度放缓。专家分析认为，其原因主要是国家宏观调控、自然灾害和健康饮酒宣传等影响所致。 2008年我国啤酒产量突破4000万千升，仍然是“世界啤酒第一产销大国”。由于奥运带来的商机，国民经济发展宏观调控奏效，我国啤酒产量达到4300万千升左右，比上年增长10%左右。 市场现状 2009年，国内各啤酒巨头继续加快了扩张步伐，行业整合进一步加速。青岛、雪花、燕京等国内啤酒巨头频频出招，或收购企业、或自建新厂、或扩增产能，抢占地盘的大戏持续上演，直接推动了我国啤酒行业整合的步伐。 备受全球啤酒行业瞩目的英博收购AB事件，在改变了世界啤酒格局的同时，也直接给我国啤酒行业带来了深远的影响。英博成功收购AB，不仅可得到AB在中国高端市场占据第一份额的“百威”品牌，还将间接拥有有着百年历史的哈尔滨啤酒及青岛啤酒27%的股权，这无疑为其扩大在中国的市场份额增加了两个重大的砝码。加上在中国原有的33家工厂的诸多品牌，英博由此可以形成分布高端、中高端和主流酒等不同市场层次的品牌体系。  广告受众目标分析 广告受众目标 对于啤酒企业来说，品牌经营的关键在于品牌战略的制定，而要想制定出可以有效帮助企业实现目标的品牌战略首先就必须对以下三个问题有非常清楚的认识：1、谁喝啤酒？2、谁喝多少啤酒？3、谁为什么喝啤酒？ 广告受众目标 以上三个问题就是绘制“作战地图”的三个条件。有了这张“地图”，你才知道自己所处的位置，以及你想到达的位置究竟有那些“敌人”，他们有多大能耐，那块版图还有适合你发展的空间，占领这块版图需要采取什么样的方式，——这就是品牌战略规划的SCOG（地位、竞争、对象、利益）法则。 上图可见第1、2层的消费者对品牌的重视程度最低，因此对于厂家来说争取这一部分消费者目前只要用好渠道和价格战术也就足够了。第3层次以上的消费者对品牌是比较重视的，而且层次越高对品牌越重视，不过利润最大的市场应该是在3