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xx餐饮连锁 企 业 推 广 系 统 方 案 （初稿） 2010年10月15日 企业宣传推广系统方案 一、前言 小到街头巷尾的吆喝，大到布满一整座大厦的海报，如此种种，都可以概括为宣传推广。宣传推广，在传统意义上，并没有固定概念，在此，以企业宣传推广来看，可以将其总结为一下一段文字——企业宣传推广，即为一种按照企业内在与外在的多种行为，通过各种媒介、媒体或载体而引出并阐释企业文化、企业形象及企业活动的方式，以达到拓展企业声誉，赢得更多关注目的的广告手段模式。在如今商品经济竞争压力巨大的环境中，将企业以种种方式进行必要的推广及宣传，势必能够在某个范围内起到相当重要的作用，对提升品牌知名度，美誉度，稳固忠实消费者，积攒更广阔消费群体均有不可预估的作用。 二、推广方式的简介及释意 1.广告宣传 1）纸面媒体 ①报刊杂志 以地方性或更大范围性的知名报刊杂志为载体，通过对企业的报道、采访或产品介绍，达到对企业广告宣传的目的。该形式覆盖面广，效果一般。 ②企业内刊 以企业内部文化为基准，以员工作品或企业新闻为主体而制作的，主要流通于企业内部的，以凝聚企业向心力为目的的报刊或杂志。该形式覆盖面窄，效果视内容而定。 2）室内媒体 ①电梯广告 附着于商业大厦，居民大楼电梯内部的图片性广告，以发布企业或企业活动信息为目的的平面广告。该形式局限性大，传播力度一般。 ②柜台广告 附着于商业柜台的，目的为宣传企业或企业产品信息的平面广告。该形式局限性大，效果一般。 3）户外媒体 ①建筑广告牌（含LED屏） 一般为尺寸较大，出现于繁华商业中心或交通密集段大楼上的平面广告牌，以产品宣传为主要内容的广告手段。LED屏以动态的宣传为主，大概可以分为企业或产品短片，滚动字幕等形式。该形式投入成本高，效果较好。 ②路灯箱广告 在商业中心区域最常见的广告形式，以数量众多的路灯为载体，以简单明了的平面广告内容传达商品或活动信息。该形式投入成本高，效果较好。 4）流动媒体 ①企业公车 以企业用车为主体，一般使用大型货运或客运车，车身以简明文字进行对企业名称或简单信息的表示。该形式简单易行，效果尚可。 ②公交汽车 以公交车车身为主体，一般用来宣传企业产品。该形式成本较高，效果尚可。 5）广电媒体 ①电视广告 一般通过对企业或企业产品的报道、采访或专题节目，进行企业广告宣传。该形式投入成本高，效果尚可。 ②采访报道 6）互联网媒体 ①直接型 a.官方网站 企业建立属于自己的官方网站，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。 b.官方博客/微博 企业建立属于自己的官方博客/微博，以达到较为全面系统的企业推广宣传。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。 ②间接型 a.SEO优化搜索 通过了解各类搜索引擎，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。 b.知名论坛推广 进入较为知名的大型论坛，以软文或广告形式传播企业及企业产品。该形式人力成本高，效果视推广力度而定。 c.团购网站推广 与团购网站合作，以折扣或某种形式推出产品，在一定程度上对企业知名度有所提高。该形式投入适中，效果一般。 d.知名网站广告位推广 与知名网站合作，如新浪，腾讯，搜狐，在其网页显眼位置贴出企业或企业产品的广告信息，以达到直接传播的作用。该形式投入较大，效果尚可。 2.公关推广 1）营销活动 简单地说，活动营销是围绕活动而展开的营销，以活动为载体，使企业获得品牌的提升或是销量的增长。 2）公益活动 公益活动是组织从长远着手，出人、出物或出钱赞助和支持某项社会公益事业的公共关系实务活动。公益活动是目前社会组织特别是一些经济效益比较好的企业，用来扩大影响，提高美誉度的重要手段。 3）专项公关（如，危机公关） 在具有意外性，聚焦性，破坏性和紧迫性的时刻，利用适当形式的危机公关应对，在某些时刻能够对企业推广起到重要的作用。 三、当前企业形势及分析 1.过往分析 2007年成立第一家xx餐饮xx店，xx餐饮连锁企业便开始了历时四年多的风雨征程。在xx餐饮连锁企业由一家单店发展到十二家单店的过程中，企业在菜品研究、管理方式研究、管理梯队组建等各个方面都投入了较大的努力，特别是在企业文化的培养上，经过四年的沉淀，形成了一套属于自己，适合自己，并有着强大凝聚力和影响力的文化氛围。 但在企业推广宣传上，目前仍是以单店小范围辐射性的口碑宣传为主，以客带客。这样一种宣传方式，具有很大的局限性，传播范围没有得到理性的控制和保证，厚重丰实的企业文化也并未能在这口碑相传中得到真正的彰显，此种情况在一定程度上限制了xx餐饮连锁企业向更高更广的领域发展，亟待解决。 2.发展方向 按照xx餐饮连锁企业战略规