第四章需求和消费者行为.pptVIP

第四章 需求和消费者行为 选择和效用理论 效用指商品满足人们欲望的能力，或者说消费者在消费某种物品或劳务时，从中所获得的满足程度。 这种满足程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉。 同一种商品对于不同的消费者来说，效用是不一样的。 同一种商品因时、因地而异其效用是不同的。 注意效用与使用价值的区别。 如果不考虑费用问题，以下几个国家或地区，你最想去哪一个： 夏威夷 澳大利亚 西藏 肯尼亚 罗马 巴西 基数效用和序数效用 基数效用：经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以计量一样，效用也是可以计量并能够家总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。 序数效用：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。 边际效用 总效用U：指消费者在一定时间内，连续消费某种商品，从中获得的效用总量。 边际：增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。 边际效用MU：多消费1单位物品时所带来的新增的或额外的效用。 总效用与边际效用 边际效用递减规律 边际效用递减规律：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减。 即在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。 了解：边