新媒体数据挖掘——基于R语言08社会网络分析.pptxVIP

of 40 1 习题 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 of 40 2 社会网络分析是社会学领域中一种比较成熟的定量分析方法，最初由社会学家根据数学方法﹑图论等发展起来，其本质是对网络社会、尤其是现代网络社会进行分析研究，因此，我们要先系统地探究诸如“什么是社会？”、“什么是网络社会？”、“什么是社会网络？”等一系列基本概念和基本问题。 of 40 3 8.1.1 社会的构成 从自然科学的角度来看，社会指的是由有一定联系、相互依存的个体组成的而又超乎于个人的、有机的整体。从社会科学的角度来看，社会被认为是人类所特有的(人类生活共同体)，由“个人”、“群体”、“群体中的社会关系总和(人与人、人与群体之间的生产、联系等)”这三者构成。虽然本书结合自然科学和社会科学展开交叉研究，但针对的研究对象仍然是人类社会，因此后面将提到的社会均等同于人类社会。 马克思认为，社会的本质是人和组织形式。人，确定了社会的规模和活动的状态。组织形式，决定了社会的性质，以及生产关系。应当注意到，社会并不简单地等同于人的群体：社会是人类相互有机联系，互相合作形成的群体；社会具有组织结构，社会成员之间具有紧密联系；社会具有相对集中统一并被成员认同的的价值取向和文化特征，社会成员有着生存和生产的职能和分工；社会具有对环境的适存和进化能力。 1 2 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 of 40 4 8.1.1 社会的构成 群体侧重于边界，社会则包含了边界以及边界中的结构。概括来说，社会具有6个特征： (1)社会是有文化、有组织的系统。是由人群按照一定的模式组织起来的； (2)生产活动是一切社会活动的基础，任何一个社会都必须进行生产； (3)任何特定的历史时期，社会都是人类共同生活的最大社会群体； (4)具体社会组织有明确的区域界限，存在于一定空间范围之内； (5)社会有连续性和非连续性。任何一个具体社会都是从前人继承下来的一份遗产，同时又和周围的社会发生横向联系，具有自己的特点，表现出明显的非连续性； (6)社会有一套自我调节的机制，是一个具有主动性、创造性和改造能力的“活的有机体”，能够主动地调整自身与环境的关系，创造自身生存与发展的条件。 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 of 40 5 8.1.2 网络社会与社会网络分析 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 1 网络社会 前面提到，社会个体成员之间由互动而形成相对稳定的关系体系，如图所示，在这种关系体系的交织下，整个社会的拓扑呈现就如同一张网络。网络中的节点是社会的个体或组织；网络中的边线是社会中的关系与联系，社会关系包括朋友关系、同学关系、生意伙伴关系、种族信仰关系等。这就是“社会网络”/“网络社会”的名称由来。 of 40 6 8.1.2 网络社会与社会网络分析 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 1 网络社会 社会网络(social network)是一种基于“网络”(节点之间的相互连接)而非“群体”(明确的边界和秩序)的社会组织形式，也是西方社会学从 1960 年代兴起的一种分析视角。随着工业化、城市化的进行和新的通讯技术的兴起，社会呈现越来越网络化的趋势，发生“社会网络革命”(social network revolution)，与移动革命(mobile revolution)、互联网革命(internet revolution)并列为新时期影响人类社会的三大革命。尤其在计算机网络时代的今天，人类社会更加网络化而趋近于“网络社会”(见1.3)，网络社会的社会网络分析也就越来越重要。 of 40 7 8.1 网络社会与社会网络分析 第八章 社会网络分析 2 社会网络分析 社会科学的奠基人埃米尔.涂尔干(Emile Durkheim，1879)曾说过：“有一种观点认为，对于社会生活的解释，不应依据参与者的观念进行，而是由某种尚未被认识到的更深层的原因所决定；这些原因或模式应该从个人/组群之间的关系中去寻找，我认为如果能完成这项工作将极富成就。” 如图8-3所示，社会网络分析的是对网络社会的结构(网络中的边)进行量化，将人/群体在社会环境中的相互作用表达为基于关系的一种模式或规则，从而发掘出蕴含/隐藏在社会网络中的某种规律，提高政府/机构/组织的社会管理/决策水平。如今社会网络分析涉及多个学科和研究领域，例如：数据挖掘、知识管理、数据可视化、统计分析、社会资本、小世界理论、信息传播